El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios (LAMAC) celebró en Miami la primera Cumbre Publicitaria de Video Premium el pasado 14 de noviembre de 2019 con la asistencia de más de 200 invitados, representantes de la industria de la publicidad y los medios. La organización sin fines de lucro financiada por las compañías que lideran los medios multinacionales en América Latina, reunió a un grupo diverso de ejecutivos talentosos que compartieron su conocimiento y experiencia dentro de sus respectivas áreas, junto con reconocidos moderadores que guiaron a los panelistas a través de discusiones sobre las problemáticas que más impactan en la industria.

“El objetivo de LAMAC con este evento, es fomentar un foro de discusión en torno a los temas dinámicos que afectan la industria de los medios. Basados en la asistencia y en el calibre de las presentaciones, así como en la discusión que tomó lugar, verdaderamente se cumplió el objetivo y demostramos cuán relevante continúa siendo la industria de la publicidad de Video Premium”, dijo Enrique R. Martínez, presidente de la Junta Directiva de LAMAC.

Los temas incluidos fueron: el importante rol del contenido en el actual escenario de medios y su impacto en los resultados; el valor que tiene colocar publicidad junto a contenido de calidad Premium; la relación entre el contexto y la creatividad; la importancia que tiene la data en cuanto al mejoramiento de la efectividad publicitaria; el beneficio de la tecnología en las actuales herramientas de medición, y las dinámicas de maximizar resultados utilizando las herramientas disponibles en el ecosistema del mercado actual.

Según la evaluación de Alexander Marín, vicepresidente ejecutivo para Latinoamérica, el Caribe y Canadá de Sony Pictures Television y miembro de la junta directiva de LAMAC, “la Cumbre Publicitaria de Video Premium enfrentó el tema de la evolución que nuestra industria actualmente atraviesa y abrió la conversación para discutir elementos clave de esta dinámica que incluye datos del consumidor, adelantos tecnológicos y opciones de medios”.

“Esta cumbre mereció el tiempo invertido ya que cubrió un número de interesantes e importantes temas que actualmente enfrenta la industria de medios. También habló de lo que está funcionando y lo que necesita ser mejorado. Pero lo que es cierto es que la publicidad de Video Premium tiene un rol importante en el ecosistema de medios”, sostuvo Rafael López de Azua, jefe de Medios y Digital para Latinoamérica de Coty. 

LAMAC (Latin American Media Advertising Council) es el grupo sin fines de lucro con base en Miami, Florida, financiado por 56 canales internacionales de Video Premium, pertenecientes a las ocho compañías que lideran los medios multinacionales en Latinoamérica: A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, FOX Networks Group Latin America, NBCUniversal International Networks, Sony Pictures Television Latin America, Turner Broadcasting System Latin America y Viacom International Media Networks.