NBC Universal está proyectando más de US$ 1.000 millones en ventas publicitarias para los Juegos Olímpicos de Verano 2016, a desarrollarse en Río de Janeiro, Brasil.

El VP ejecutivo de Ventas y Marketing de Ventas de NBC Sports Group y NBC Universal News Group, Seth Winter, espera que las ventas de anuncios superaran a los US$ 1.300 millones de los Juegos Olímpicos de Verano 2012 en Londres. Esta cifra marcó un récord en comparación con los US$ 850 millones capturados por su cobertura de los Juegos de Verano 2008 en Beijing.

Kantar Media, agrega que los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi generaron US$ 946 millones en ingresos por publicidad, frente a los de Vancouver en 2010 que representaron US$ 809 millones.

Winter señaló que NBCU está viendo una fuerza "extraordinaria" de los anunciantes sobre todo en las categorías como automotrices, fabricantes de productos envasados, vendedores de seguros, estudios de cine y restaurantes de comida rápida. Además, ha visto "buenos compromisos" de los patrocinadores olímpicos como BMW, United Airlines, Procter & Gamble, Kellogg, Nike y Coca-Cola.

El regreso del golf como deporte olímpico en los Juegos de 2016, brindará un impulso a NBCU, teniendo en cuenta que es propietario del Golf Channel. "Habrá algunas personas que desean dirigirse al golf. Se puede imaginar que muchos de los fabricantes querrán apuntar a él. Habrá otros que desean dirigirse al golf, y vamos a trabajar con ellos en eso", dijo Winter.

Las ventas de anuncios digitales también se están moviendo bien, dijo Winter, aunque sugirió NBC no tiene suficiente capacidad para satisfacer la demanda de los anuncios para acompañar a la cobertura de video streaming. "Probablemente hay una proporción 10 a 1 de lo que yo llamo la capacidad lineal a la capacidad digital", dijo, "y nosotros simplemente no tenemos lo suficiente para satisfacer los deseos de todos por eso."

Winter destacó que "las ventas a través de nuestras plataformas digitales van muy, muy bien". Las ventas digitales fueron de US$ 60 millones para los Juegos de Londres. Para 2016, el ejecutivo predice  que la audiencia digital de NBC, será mayor hasta un 75 % en comparación con Londres. "Probablemente hay una proporción 10 a 1 de lo que yo llamo la capacidad lineal a la capacidad digital. Y nosotros simplemente no tenemos lo suficiente para satisfacer los deseos de todos por eso", explicó Winter, con respecto a que no poseen suficiente capacidad para satisfacer la demanda de anuncios para acompañar la cobertura de video streaming.

Los juegos olímpicos siguen siendo un gran atractivo de la TV, con altos ratings en horario estelar. Gracias a que los Juegos Olímpicos de Río se realizarán en una zona horaria donde la mayoría de los eventos se podrán ver en vivo por el público de América del Norte, se esperan fuertes calificaciones inclusive en un panorama publicitario débil.