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The Daily
Oct8,2018
El CEO de Olympusat Holdings, Tom Mohler, compartió junto a The Daily Televisión su visión de cómo las OTT marcan el rumbo de la industria de la televisión hoy, y de cómo su compañía, y en particular la plataforma Vemox, avanza en la concreción de acuerdos con carriers móviles para abrir nuevos canales de distribución de contenidos. Para el ejecutivo, el nuevo escenario no impide que todavía haya margen de expansión de modelos lineales de TV, sobre todo en Latinoamérica o en mercados de consumo multicultural, donde la demanda por contenidos de ficción no detiene su crecimiento.
La oportunidad de conversar con el CEO y además fundador de Olympusat -una de las compañías más grandes de medios de comunicación independientes especializada en la propiedad, distribución, producción y servicios técnicos, consolidada como líder en el mercado de TV hispana gracias a sus más de 60 canales en HD- se dio en el marco del Foro Anual de Ideas Culturales Horowitz, llevado a cabo días recientemente en el Telemundo Center, de Miami.
Siempre atento y dispuesto al diálogo sobre las transformaciones inéditas que conmueven al mercado de la TV, Mohler se refirió al modelo business-to-business, o B2B, que ha trazado Olympusat para expandir sus negocios (el acuerdo confirmado con Cricket es un ejemplo, pero hay otros en fase de prueba y nuevos lanzamientos de los que se esperan próximos detalles). Lo que se está haciendo es crear un sistema de dos niveles (tiers), uno básico, gratuito para el abonado, y otro premium.
Vemox, en este esquema de alianzas, es considerada una solución OTT B2B rentable y confiable, que combina tecnología y contenido, permitiendo a los operadores dirigirse a audiencias multiculturales, obtener nuevos suscriptores, retener clientes existentes y aumentar sus ingresos.
El CEO de Olympusat comentó que el interés por series y películas en español está impulsando a los operadores a lanzar servicios competitivos de TV en todas partes: “la plataforma personalizable y el contenido multicultural de Vemox ofrece una solución OTT robusta para aquellos que buscan ofrecer una experiencia de TV de próxima generación a audiencias poco atendidas, entre ellas el mercado en español", apuntó.
En esta evolución, las plataformas OTT establecen sinergias con otras innovaciones, como es el caso de la publicidad programática o la realidad virtual. Sobre la primera, Mohler destacó la oportunidad como generadora de nuevas fuentes de ingresos: “Ahora los proveedores de contenido y los anunciantes pueden llegar a su audiencia objetivo mediante la TV lineal o archivos de contenidos a través de publicidad digital específicamente dirigida a grupos de consumidores”, sostuvo.
Sobre la RV, el ejecutivo aclaró que no es experto, pero que a su parecer la última generación de comunicaciones móviles (5G) facilita un campo insospechado de desarrollo: “la capacidad de internet estará allí”, alentó. Y dijo que la potencialidad de la realidad virtual puede vislumbrarse tanto en lo comercial como en lo creativo.
Más en su faceta de productor, con especial sensibilidad hacia el consumo de las audiencias hispanas, Mohler hizo hincapié en los contenidos guionados y comparó la situación de EEUU frente a Latinoamérica: “Sacando telenovelas, en 2017 se produjeron 50 ficciones en Latinoamérica frente a más de 600 en EEUU… ahí está la oportunidad. Todavía hay mucho terreno para crecer con contenidos en Latinoamérica, incluyendo TV lineal”.
El foro en el Telemundo Center de Miami llevó como título “Descifrando el código: Abriendo el cerrojo del ROI multicultural”. Mohler participó en el panel que discutió “Cómo los canales de distribución nuevos y tradicionales están atrayendo a diversas audiencias en un entorno híper competitivo”, al que fueron invitados también Mónica Gónzalez-Piriz (Digicel Group), Alvaro Saralegui (NFL) y Guillermo Sierra (HITN TV), con moderación de Adriana Waterston, SVP de Insights y Estrategia de Horowitz Research.
