Atresmedia sigue dando pasos pioneros en su apuesta comercial. En este Upfront 2025, Atresmedia Publicidad ha presentado nuevos e innovadores formatos y herramientas que se enmarcan en su propuesta Total V1deo y cuyo objetivo es "satisfacer las diferentes demandas de agencias y anunciantes, con la mayor eficacia".

      José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, ha explicado a los presentes este concepto: “Total V1deo es nuestra filosofía de producto y nuestra estrategia comercial, incluso digo más, nuestra filosofía comercial. Es una oferta unificada tv lineal, conectada y digital. Es nuestra evolución natural. Todo nuestro universo de productos nace ya Total V1deo, y son creados para los distintos objetivos de comunicación. Además de dotarlos de herramientas de medición para ayudar a conseguirlos”.

ESTRATEGIA TOTAL V1DEO

       Nuevos productos:

• Bloque exclusivo incremental: Tras la emisión de un bloque exclusivo, y durante las siguientes 48 horas, impactamos, en un cluster seleccionado con un preroll de conexión, a quienes no vieron el bloque exclusivo. Atención y notoriedad, y cobertura incremental eficiente. El Cluster Informados es el primer Bloque Exclusivo Incremental
• Reach Media Mention: Las menciones de 45 segundos de El Tiempo y los Deportes de Antena 3 Noticias dan el salto a las rrss de Antena 3 Noticias a través de una segunda creatividad nativa social.
• Optimizador de frecuencias: Este producto permite remplazar una creatividad lineal por otra digital del mismo anunciante, en el mismo espacio, cuando el dispositivo ha recibido el número de impactos deseado en el lineal, lo que maximiza la eficiencia y eficacia publicitaria.
• Incremental Core: Este producto utiliza la herramienta The Cube para planificar en TV lineal y mejorar la afinidad a targets compradores. Se complementa con una planificación addressable en CTV al mismo core. Resultado: mayor afinidad y cobertura; y un CPM más eficiente en targets de compradores.

        Nuevos formatos:

• Hook Ad: Evolución del prerroll de conexión. El primer frame del spot aparece en la parte superior izquierda y se reproduce a pantalla completa cuando llega al centro de la pantalla.
• Ad Pause Total Screen: Ad Pause se expande hasta ocupar la totalidad de la pantalla.
• Real-Time Ad: Una creatividad que se actualiza en directo tiempo real.

        Nuevas herramientas

• IKA: Mide los índices de atención real de cada campaña. Gracias a la neurociencia y a la IA, permite optimizar la inversión de las marcas con datos precisos y accesibles.
• OTTIR: Una herramienta basada en datos de Kantar Media y modelos matemáticos avanzados que mide la cobertura incremental de las OTTs en combinación con la TV lineal y los compara con los resultados de la CTV de Atresmedia, basados en data de consumo de TV lineal.