Inversión
EEUU
The Daily
Jul28,2015
DraftKings recaudó US$300 millones en una nueva ronda de financiación liderada por Fox Sports, unidad de 21st Century Fox.
La página web de deportes de fantasía, que permite a los usuarios competir entre ellos por premios en efectivo, ya había captado US$75 millones entre 2012 y 2014. El acuerdo exige que DraftKings gaste cerca de US$250 millones en publicidad en la compañía de televisión en los próximos tres años.
La financiación valora a DraftKings en más de US$1,2 mil millones y se produce tan sólo dos semanas después de que su gran rival, FanDuel, recaudara US$275 millones.
El acuerdo es similar a uno que DraftKings planeó con Disney y su marca ESPN, el mes pasado, que suponía una inversión de US$250 millones de Disney a cambio de US$500 millones en inversión publicitaria de DraftKings. Pero ese acuerdo se derrumbó a último minuto, cuando a los altos ejecutivos de Disney no les pareció buena idea la asociación de una marca para la familia con un sitio web de estas características.
Sin embargo, ambas partes revisaron el proyecto y llegaron a un acuerdo publicitario de US$250 millones con ESPN.
Es que el acuerdo de Fox no es exclusivo, lo que significa que otros sitios de deportes de fantasía, como FanDuel, también podrían anunciar en Fox Sports.
El CEO de DraftKings, Jason Robins, afirmó que su primera prioridad con la nueva financiación es atraer nuevos clientes. La empresa está en una acalorada batalla con FanDuel para atraer a los gurús de los deportes de fantasía, y ambas compañías están gastando millones de dólares en asociaciones exclusivas para poner su marca frente a los fanáticos del deporte.
Algunos expertos de la industria creen que este tipo de asociaciones no son sostenibles. Pero Robins no parece preocupado por gastar tanto dinero en marketing.
“Tenemos mucho dinero para hacer lo que queramos”, dijo. Eso incluye la expansión en el Reino Unido a finales de este año y una oficina en Londres.
Esta es la razón por la que Fox invirtió: Cuantas más personas jueguen deportes de fantasía, más verán deportes en la televisión, explicó Eric Shanks, presidente y COO de Fox Sports.
Robins apoyó este argumento y agregó que el 80% de los usuarios DraftKings pasa más tiempo viendo y leyendo sobre deportes por jugar deportes de fantasía.
“Cuanto más gente juega, más se consume nuestro producto en la televisión”, dijo Shanks, quien agregó que Fox podría crear contenido específico en torno a los deportes de fantasía en el futuro.
La ronda de financiación incluye otros inversores, desde firmas de capital riesgo, como Atlas Ventures y Raine Group, hasta ligas profesionales de deportes, como Major League Baseball, Nacional Hockey League y Major League Soccer. También invirtieron propietarios de equipos, como Kraft Group, dueño de New England Patriots.
