La empresa matriz de Google, Alphabet, ha dado a conocer por primera vez detalles sobre los ingresos publicitarios de YouTube en su informe de ganancias del cuarto trimestre. Para el año fiscal 2019, YouTube obtuvo US$ 15.000 millones en ingresos publicitarios, creciendo 36% año tras año, representando casi el 10% de los ingresos totales de la compañía.

            De acuerdo a un informe de Business Insider, el año pasado YouTube recaudó más dinero que todas las redes de broadcast ABC, NBC y Fox combinadas y estuvo a unos US$ 5.000 millones por debajo de los ingresos generales de Netflix en 2019 de US$ 20.000 millones.

            Tras la revelación de datos se busca resaltar el crecimiento de YouTube en medio de una pérdida de ganancias y disminución del crecimiento de los anuncios de búsqueda. Los ingresos publicitarios de YouTube casi se duplicaron en los últimos dos años, pasando de aproximadamente US$ 8.000 millones en 2017 a US$ 15.000 millones en 2019, con un crecimiento anual de alrededor del 37% y 36%, respectivamente.

            En comparación, el crecimiento en la categoría Google Search & Other sustancialmente más grande se desaceleró, cayendo del 22% en 2018 al 15% en 2019, por debajo de la mayoría de las estimaciones para el año. La disminución podría estar asociada con el aumento de la competencia por los dólares publicitarios de Amazon, las mayores demandas de privacidad entre los consumidores o incluso el crecimiento de la búsqueda de cero clics de Google que canibaliza  los ingresos publicitarios, probablemente una combinación de los tres.

            En el reporte financiero, el CEO de Google, Sundar Pichai, ha destacado dos esfuerzos continuos para asegurar que YouTube continúe atrayendo dólares publicitarios en los próximos años. Por un lado están los planes de YouTube para impulsar las compras en la plataforma, en medio de un impulso más general hacia la publicidad de respuesta directa. Al igual que una serie de plataformas digitales como Facebook, Instagram y Pinterest, YouTube está intentando avanzar más abajo en el embudo de compras y alentar a los usuarios a interactuar directamente con los anuncios colocados en la plataforma. El año pasado, YouTube  lanzó  anuncios de Shopping en la plataforma, que permitía a las marcas anunciar sus productos directamente en el feed de inicio de YouTube y los resultados de búsqueda. Además, Pichai mencionó que buscarán capitalizar mejor el contenido disponible de forma exclusiva para YouTube, como videos de "unboxing" y tutoriales de maquillaje/cuidado de la piel, y aprovechar su experiencia publicitaria con la Búsqueda de Google para contextualizar mejor los anuncios colocados en los resultados de búsqueda de YouTube.

            También están los esfuerzos de YouTube para mitigar las preocupaciones de seguridad de la marca a través de políticas modificadas en torno al contenido político. Las preocupaciones de seguridad de la marca adquirieron particular importancia en 2019 para YouTube cuando el anunciante Procter & Gamble amenazó con retirar el gasto en medio de las preocupaciones de que los anuncios se colocaran junto con contenido dañino.

            Pichai dijo que asumir una mayor responsabilidad por el contenido de la plataforma es una alta prioridad para YouTube en el futuro y se refirió a un blog publicado el  lunes, que detallaba los planes de YouTube de eliminar contenido, considerado información política errónea, como un ejemplo de ese esfuerzo continuo. Si bien las preocupaciones anteriores sobre la seguridad de la marca se han relacionado principalmente con contenido de video violento o extremista, Google está tomando medidas activas para garantizar que el contenido políticamente cargado o polarizado derivado de las elecciones presidenciales de EEUU de este año no se convierta en un problema para las marcas.