El primer impacto concreto se sintió en la Bolsa. Las acciones de Scripps Networks Interactive (SNI), cerca del cierre de este martes 10, escalaron para arriba hasta cotizar a US$86. En la escalada tuvo que ver el trascendido público, divulgado a través de Variety, de una oferta que estaría preparando Discovery Communications por la programadora estadounidense de señales de lifestyle.

Scripps Networks Interactive, Inc. fue creada el 1° de julio de 2008, cuando su propietaria, EW Scripps Company, decidió ir a Bolsa y escindió su división de canales de TV paga de la operadora de estaciones de televisión y periódicos. Desde el lanzamiento de HGTV, el primer canal de pago de la generadora de contenidos del grupo, en 1994, EW Scripps se concentró en el segmento de Estilo de Vida, diversificando con el tiempo su oferta con producción relevante para TV, radio, internet, libros, revistas y plataformas de nuevos medios. Su portafolio actual contiene las señales HGTV, Food Network, DIY Network, Cooking Channel, Travel Channel y Great American Country (GAC).

La oferta, supuesta de momento, tiene mucho sentido para los diferentes analistas bursátiles. Scripps y Discovery tienen una filosofía similar en cuanto al tipo y calidad de las producciones de no ficción que generan, segmentos directamente vinculados y proyecciones de expansión sin fronteras.

Lógica también tiene la negociación cuando se observa el creciente interés de concentrarse de los diferentes players. Entre los programadores de canales de TV paga hay conciencia sobre este aspecto y cada cual, a su manera y posibilidades, no descarta fusiones o adquisiciones.

La operación que estaría planteándose Discovery aparece como beneficiosa tanto para la atención del mercado estadounidense como para sus intereses internacionales. Las perspectivas y planes de Scripps no difieren.

Como empresa global y luego de consolidarse como un proveedor símbolo del mercado de televisión de pago de EEUU, Discovery Communications ha ido ganando con el tiempo nuevos territorios con una mayor diversidad de oferta de canales. En cuando a M&A, en Europa, el grupo compró en 2012 la operación nórdica de SBS, que le permite expandirse en Europa, con 12 nuevas redes de televisión. Eurosport, la programadora paneuropea con base en Francia, ha sido otra movida de importancia: la adquisición de la quinta parte de la empresa, y la reserva de una opción hasta 2015 para asumir el control, lo introduce en su primera experiencia en programación deportiva.

Scripps, aunque con un énfasis diferente, coincide con la ruta trazada por Discovery. Sus canales buscan ganar territorios internacionales, en especial los europeos del Este y los de América Latina. Con esa intencionalidad de ganar nuevos territorios, la empresa adquirió Asian Food Network, con base en Singapur, que llega a alrededor de 8 millones de espectadores.

Fuera del trascendido sobre el interés de Discovery Communications, no hubo hasta ahora manifestación alguna de los grupos involucrados. En el caso del conglomerado EW Scripps Company no hay referencias sobre desinversiones o aptitud vendedora de sus bienes. Creado en 1922 por Edward Willis Scripps y con sede en el interior del Centro Scripps en Cincinnati, Ohio, se ha destacado por agregar activos. El 16 de octubre de 2007, la compañía anunció la separación en dos compañías cotizadas en Bolsa: Por un lado, EW Scripps Company (periódicos, estaciones de televisión, licencias / sindicación) y la generadora de contenidos Scripps Networks Interactive. La transacción se completó el 1 de julio de 2008. El 3 de octubre de 2011, The EW Scripps Company anunció la compra de la sección de televisión abierta de McGraw-Hill, con la que duplicó el número de estaciones, llevándolo a 19 con un alcance combinado de 13% de los hogares estadounidenses.