21st Century Fox Inc. acordó la compra de la empresa de tecnología de publicidad online, Truex Media, adelantó un reporte del Wall Street Journal, citando a personas familiarizadas con el asunto. Tanto la fuente de la información, el  WSJ, como el comprador forman parte del mismo grupo de empresas, ambas controladas por Rupert Murdoch. Lo que se presenta como un trascendido tiene por esa familiaridad visos indudables de realidad. La operación rondaría los US$ 200 millones. James Murdoch ya figuraba como inversor en la start-up adquirida.

La compañía, fundada en 2007 por Joe Marchese, Brandon Mills y David Levy, vende su plataforma digital de marketing a editores y anunciantes. Entre los clientes figuran Microsoft, Visa, Apple, Disney, Coca-Cola, Kia, Kraft, Macys, Nestlé y Procter & Gamble. Esta alternativa le permite a los consumidores web la opción de interactuar brevemente con una pantalla completa, multifacética publicitariamente en lugar de ver una serie de anuncios estándar en la pantalla.

Por ejemplo, una persona que sigue un episodio de "Master Chef" en Fox.com puede optar por ver sólo un anuncio grande que ofrece una mezcla de contenido de la pantalla y el video,  en lugar de ver varios anuncios de video durante el espectáculo de televisión.

A lo largo de su andadura por el mercado, la empresa ha conseguido el apoyo de Redpoint Ventures, Jafco Ventures, y Pinnacle Ventures. Tiene su sede principal en Los Ángeles, con oficinas en Nueva York, Chicago, Atlanta y Londres.