Yahoo ha designado a Martha Nelson, como jefa de su estrategia de medios en general, incluyendo sus esfuerzos de contenido de video, según un memorando interno de la compañía.

Después de 20 años en Time Inc., Nelson se unió a Yahoo en agosto pasado, como VP sénior y editora en jefe global. Ampliando sus deberes, se reportará directamente al CEO del gigante de internet, Marissa Mayer.

La promoción de la ejecutiva sucede tras una costosa incursión en series originales con guion de formato largo, estrategia que Mayer ha considerado dejar en pausa. Con rebajas por US$ 42 millones por Community y otras dos series, el Q3 fue flojo debido a que los shows no lograron atraer audiencias o anunciantes a una escala rentable.

Mayer quiere redoblar su plan en "revistas digitales" focalizadas como Yahoo Style, Yahoo Travel, Yahoo Tech y Yahoo Food; mientras que en los negocios de video, se concentrarán en contenido de de formato corto producido por las revistas.

Anteriormente, Kathy Savitt, estaba a cargo de los medios y comercialización de Yahoo, pero en septiembre renunció para unirse a STX Entertainment el mes pasado.

Nelson fue editora fundadora de InStyle, desde 1993 hasta 2002. Su posterior período en Time Inc. incluyó el rol de editora general de People, editora del grupo de estilo y del grupo de entretenimiento, y directora de editorial de Time Inc.