Univision Communications Inc. ha formalizado este miércoles 15 el ascenso de Roberto Ruiz a vicepresidente ejecutivo de Investigación, Estudio y Analítica con vigencia inmediata. El ejecutivo, con más de 20 años de experiencia como consultor en marketing y medios con clientes y marcas en servicios financieros, medios digitales, publicidad, empresas nuevas y bienes de consumo, le seguirá reportando a Jessica Rodríguez, directora ejecutiva de Mercadeo, manteniendo su base de Nueva York.

En este nuevo cargo, recién creado, Ruiz dirigirá una división que fusiona los equipos de Investigación Corporativa y Estrategia y Análisis, uniendo datos clave sobre la audiencia con estudios de conductas a fin de revelar oportunidades únicas y ayudar a corporaciones a captar mejor a los consumidores hispanos en EEUU como fuente de crecimiento. El equipo impulsará todos los aspectos de mercadeo, desde investigación hasta estudio del consumidor, analítica de datos a gran escala y presentación de casos de negocios para marcas, usando recursos de investigación sindicados y creados especialmente para el cliente.

“Estudiar la conducta de nuestra audiencia diversa es cada vez más importante a fin de crear una ventaja competitiva para nuestros clientes y asociados, y también para UCI. Al unir estos equipos, tendremos la capacidad de ofrecer una experiencia más efectiva a nuestros profesionales de mercadeo y distribuidores al dirigir y prestar nuestros servicios de la manera que mejor se acomode a nuestra audiencia multicultural. Estoy segura de que contamos con la estructura y el equipo adecuados para proporcionar a nuestros clientes las mejores soluciones en todas nuestras plataformas y puntos de contacto en la empresa, y me complace enormemente que Roberto esté a cargo”, ”, afirmó Rodríguez.

Desde que se incorporó a Univision en 2008 como vicepresidente de Estrategia y Análisis, el nuevo VPE dirigió a su equipo en la creación de recursos de investigación integral pensados para los consumidores hispanos, lo que incluyó, según lo remarca el comunicado de nombramiento, un innovador estudio del cerebro de las personas bilingües, con Nielsen y SMG Multicultural. También ha ayudado a impulsar el trabajo de UCI con socios externos de investigación, en un esfuerzo por mejorar la forma en que sus productos sindicados representan al consumidor hispano. Esto incluyó forjar una nueva alianza exclusiva con Civic Science que genera estudios en tiempo real de la conducta y opinión económica de los hispanos.