Con todo el fervor en torno al 4K UHDTV después de la Copa Mundial FIFA y la anticipación de los Juegos Olímpicos de 2016 en Río de Janeiro, hemos escuchado muchos puntos de vista de expertos sobre el futuro del 4K UHDTV. Esas opiniones, sin embargo, no son tan interesantes como las opiniones de nuestros clientes, algunas de los mayores y más exitosos broadcasters y programadores del mundo. Así que les consultamos. Lo que planean hacer, cuándo y cómo, y hasta por qué podrían tener algunas reservas con esta nueva tecnología.
Hoy, Intelsat dio a conocer los resultados de su reporte, Global Survey of Media Executives: 4K UHDTV: Adoption and Business Models, que capturó los pensamientos de los principales ejecutivos de los medios de la industria sobre el estado de la adopción 4K UHDTV. No es sorprendente que más del 80 % espera que 4K UHDTV se convierta en la norma de facto en los próximos 10 años. Casi el 63 % de los encuestados cree que 4K UHDTV será adoptado rápidamente en los próximos 5-7 años, y 1 de cada 4 de estos ejecutivos tienen un calendario firme y su puesta en marcha en su sitio.
Como era de esperar, Asia Pacífico y América del Norte son considerados los primeros adoptantes. Lo que fue sorprendente para mí fue la posición de Europa Occidental en las encuestas recientes, especialmente dado que los pronosticadores de la industria colocan a esta región más a la par con EEUU en la adopción. Eso contradice con nuestros resultados de la encuesta, donde sólo el 16 % de nuestros clientes ven a Europa Occidental como uno de los primeros.
Los clientes respondieron que los principales obstáculos para una aceleración en el timeline de la adopción son la disponibilidad de contenidos; la penetración en los hogares de TVs UHD; y la adopción de hardware 4K UHDTV preparado para cable. Mientras que la aceptación del consumidor por el 4K UHDTV es un paso crítico y necesario para la adopción generalizada, el ecosistema global tiene que asegurarse de que el 4KUHDTV esté disponible con alta calidad y opciones variadas que ayudará a impulsar aún más el desarrollo de equipos compatibles con 4K UHDTV preparado para cable. Al hacerlo, permitirá que los espectadores reciban y disfruten de la experiencia envolvente de 4K UHDTV y, al final, espero que aumente la base de clientes de las compañías de medios.
Por otra parte, lo que me pareció más interesante fue el hecho de que los ejecutivos técnicos y no técnicos se dividieron en torno al modelo de negocios en donde el 4K UHDTV tomará lugar, con profesionales técnicos llamando al VOD/OTT, como los primeros modelos que esperan afiancen la adopción y ejecutivos no-técnicos, los más cercanos al cliente, llamando a las plataformas DTH. Esto se debe en gran parte al conflicto inherente que viene con cualquier nueva oferta. Los ejecutivos comerciales quieren moverse para ofrecer servicios lineales en 4K, pero los ejecutivos técnicos están preocupados de que sólo serán capaces de lanzar VOD, ya que siguen sin estar seguros de que los MSOs estén listos para recibir el contenido.
Sin embargo, y pese a las preocupaciones de tiempo, esos mismos líderes están considerando seguir adelante con 4K UHDTV debido a la necesidad de diferenciar sus ofertas y atraer a nuevos suscriptores/retener a los suscriptores. Al analizar los resultados de la encuesta, no me sorprende que los ejecutivos de los medios se centren más en el aspecto de comercialización del 4K UHDTV. Desde que presentamos la primera demostración en vivo de 4K UHDTV en IBC 2013, nosotros, y otros, hemos demostrado que el satélite y el ecosistema en general están a la altura técnicamente. A medida que más consumidores ven esta tecnología y la experiencia de inmersión que proporciona, alcanzará su punto máximo de su interés y es nuestra opinión que los medios de comunicación y las industrias de electrónica de consumo saben ésto. 4K UHDTV se acerca y todos ellos quieren estar preparados.
Dicho esto, también estamos en una era en que las tecnologías de los medios están evolucionando a un ritmo rápido, con múltiples puntos de distribución, algo que no existía a este nivel cuando el HD llegó por primera vez al mercado. Los ejecutivos de los medios ahora tienen que lidiar con la pelea de lo lineal vs VOD; OTT vs TV paga, etc. Esto hace que las apuestas quizás sean superiores a las que hayamos tenido como líderes de la industria, que construyen modelos económicos y hacen apuestas sobre qué caminos de distribución son los más adecuados para impulsar la adopción rápida y un retorno de su inversión para 4K UHDTV.
Como ejecutivos de medios lidiamos con estas decisiones, una cosa que es clara es que el satélite está fuertemente posicionado para jugar un papel clave que permite un planteamiento a partir del costo y la flexibilidad de la red. Si los proveedores de medios necesitan flexibilidad a través de redes de distribución múltiple, Intelsat, con su red de satelital híbrida global, está en una posición única para ofrecer ancho y cobertura de haz que ayude a que sus clientes de los medios introduzcan el 4K UHDTV, independientemente de la plataforma de distribución... y pasar de la pausa... al play.
Este artículo es original del blog de Intelsat: 4K UHDTV: Moving from Pause to Pushing Play. La traducción al español es de The Daily Televisión.
