Banijay Asia conducida por Deepak Dhar (una joint venture entre él y Banijay), y Sporting Beyond, de Ravi Shastri (fundado por Ravi Shastri y Jaiveer Panwar), cerraron una asociación estratégica destinada a redefinir el panorama del entretenimiento de cricket a través de contenido y eventos en vivo. La colaboración, en línea con la decisión de Banijay de innovar en el sector del entretenimiento (un ejemplo es el reciente lanzamiento de Banijay Sports) y con la reconocida experiencia del Shastri en la disciplina deportiva, se ha propuesto explorar nuevas formas de fusionar cricket y entertainment (Cricketainment), creando contenido atractivo para exponerlo en distintas plataformas.

            Según Dhar, fundador y CEO de Banijay Asia y EndemolShine India, "esta asociación es un paso fundamental para reforzar nuestra recién establecida vertical de deportes y eventos en vivo. Nuestra ambición de dominar el espacio del entretenimiento con contenidos deportivos nunca ha sido tan grande y más claro. Al fusionar la amplia experiencia en cricket de Ravi con nuestras capacidades innovadoras de creación de contenido, nuestro objetivo es ofrecer experiencias de entretenimiento de cricket incomparables. Esta colaboración con Sporting Beyond creará una narrativa nueva y única en el entretenimiento de cricket en la India y en todo el mundo”.

            "Mi trayectoria en los deportes y mi pasión por el cricket me han ayudado a traspasar los límites. Asociarse con Banijay Asia es un nuevo y emocionante capítulo que nos permite combinar el cricket con el entretenimiento en una forma única. Estamos emocionados de traer nuestra experiencia a la mesa y nuestro objetivo es cautivar al público como nunca antes", comentó Shastri.