Datos
EEUU
The Daily
Ago21,2020
Dativa, una firma de ciencia de datos de mercado especializada en servicios de TV avanzada, modifica su nombre a Deductive, con sede en San Francisco y Londres. El cambio de marca es efectivo de inmediato y respalda un cambio desde sus orígenes como una empresa de servicios profesionales generalistas a un enfoque nuevo en una gama creciente de servicios de datos de medios.
"Los datos granulares están transformando el negocio de la televisión y esto ha sido acelerado por el Covid-19. Vemos una demanda constante para ayudar a las empresas a descubrir cómo hacer que los datos funcionen. Eso no ha cambiado. Lo que ha cambiado es que hemos identificado una creciente necesidad de servicios basados en datos. Nuestro nuevo nombre refleja con mayor precisión la nueva combinación de nuestras capacidades de servicio personalizado y servicios basados en datos productivos que ofrecemos a la industria de medición de televisión", explicó Michael Collette, CEO de Deductive.
Los servicios de datos de medios de la compañía incluyen atribución, medición de medios, limpieza de datos, comparación de datos y enriquecimiento de datos. La firma continuará brindando servicios profesionales de medios, como la creación de herramientas de indexación de audiencias y la combinación de conjuntos de datos para clientes actuales y potenciales a medida que aumenta la inversión en sus nuevos servicios de datos.
"Pese a que más personas ven televisión y realizan streaming de videos en casa durante la pandemia, el Standard Media Index ha informado de una caída del 19 por ciento en los anuncios de TV de EEUU durante el segundo trimestre. Los anunciantes requieren un rendimiento y métricas más sólidas en su inversión publicitaria en la actualidad, especialmente en un mercado a la baja, y las últimas capacidades de Deductive en medición de TV avanzada están proporcionando un camino a seguir", destacaron en la empresa.
En junio, Deductive lanzó su nuevo Panel Representativo Nacional para los datos Inscape TV. Este servicio de datos de medios, que se actualiza semanalmente, designa los TVs que se utilizarán con fines de medición y proporciona a los titulares de licencias de datos de Inscape un sistema de ponderación para abordar los sesgos en los datos sin procesar. Según se subrayan en Deductive, esto ayuda a las personas que utilizan los datos de Inscape a producir una medición más precisa de la audiencia de anuncios y contenido.
