GroupM, un grupo líder mundial de inversiones en medios, ha lanzado, este miércoles, Motion Content Group, una nueva compañía de gestión de derechos e inversiones en contenidos globales, con el objetivo de atender la demanda en constante crecimiento de nuevos modelos económicos para contenidos premium en todo el mercado del entretenimiento y los medios.

Richard Foster, actual director de GroupM Entertainment, ha sido nombrado director ejecutivo de Motion Content Group, que tendrá sede en Londres y Los Ángeles. La nueva empresa está incorporando el equipo y los recursos de GroupM Entertainment y toda la lista de programas que desarrollará y producirá en asociación.

"Nuestro objetivo es ayudar a crear y apoyar contenidos premium vibrantes desde lo editorial y comercial para beneficio de nuestros socios de contenidos y anunciantes. Para lograrlo, seguiremos invirtiendo en la industria de contenidos y liderando el desarrollo de nuevos modelos, estructuras de contenidos comerciales y asociaciones con redes de medios, plataformas, talentos, productores y distribuidores", aseguró el ejecutivo.

En línea con lo expuesto por Foster, desde Motion se destaca que invertirá en y se asociará con los mejores talentos, productores y distribuidores del mundo para financiar, desarrollar, producir y distribuir contenidos premium. También apunta a consolidar y diversificar las inversiones en contenidos y operaciones a la fecha de GroupM, además de utilizar la red mundial de relaciones y experiencia en contenidos de GroupM y WPP para una mayor escala y ventaja competitiva. 

La compañía también subraya que apoya el enfoque estratégico continuo y las inversiones en contenidos de WPP, que ha realizado inversiones estratégicas destacables en compañías como Imagine Entertainment (24, Empire), The Weinstein Company (Django sin Cadenas, El Discurso del Rey), Media Rights Capital (House of Cards, Comando Especial 2), MediaPro (Medianoche en París) y All Def Digital, la compañía digital de Russell Simmons.

Los contenidos premiados que han sido financiados por GroupM Entertainment alcanzaron distribución mundial a través de asociaciones con más de 100 productores líderes y con una veintena de compañías de distribución de importante peso en la industria. Desde Motion se ha aclarado que invierte sus propios fondos en acuerdos y asociaciones de contenidos y por lo tanto "es una oferta separada pero complementaria a la cantidad considerable de trabajos de contenidos de marca que realizan las agencias de GroupM en nombre de sus clientes".

El alcance global, las inversiones y las asociaciones de Motion ayudarán a apoyar las ambiciones editoriales y los requisitos comerciales de los productores, redes y plataformas para ayudar a impulsar entornos de alta calidad y contextos seguros para los anunciantes.

"Con nuevas compañías de contenidos como Netflix y Amazon en rápido crecimiento, la competencia por contenidos premium crece en todo el mundo. WPP invierte en Motion Content Group para fortalecer nuestras capacidades de creación y distribución de contenidos, ayudar a satisfacer las necesidades en evolución de la audiencia y ayudar a los anunciantes a seguir llegando a los consumidores en entornos de contenidos de alta calidad", apuntó Martin Sorrell, director ejecutivo de WPP.

Para Kelly Clark, director ejecutivo de GroupM, "siempre usamos nuestra escala y alcance globales para encontrar enfoques innovadores que fortalecen el ecosistema de los medios tanto para los anunciantes como para los socios de medios. Motion es un compromiso importante de GroupM destinado a expandir estas iniciativas"

GroupM se ha consolidado como un referente mundial en gestión de inversiones en los medios que funge como empresa matriz para las agencias de medios de WPP, que incluyen Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Essence y m/SIX, así como la plataforma programática de medios digitales, Xaxis.