Innovid, la plataforma de medición y entrega de publicidad de TV conectada (CTV), nacida en Israel y con base en la ciudad de Nueva York, ha confirmado el cierre de un acuerdo que le permitirá adquirir a la escocesa TVSquared Ltd., la plataforma de atribución y medición global independiente para TV convergente, en una transacción en efectivo y acciones valorada en aproximadamente US$ 160 millones.

           Básicamente, TVSquared rastrea la respuesta a la publicidad en televisión y video digital para tratar de determinar la efectividad del gasto en marketing. Entre los principales clientes de la compañía basada en Edimburgo, figuran Roku, NBCUniversal , Sky, Hulu, Tegna, Tubi y FreeWheel de Comcast. TVSquared asegura que rastrea más de 100 millones de hogares en todo el mundo y más de 75 plataformas de televisión conectada.

           Tras el cierre de la operación, Calum Smeaton, actualmente CEO y fundador de TVSquared, dejará el cargo para asumir un rol estratégico en apoyo de la integración con Innovid. La presidenta de TVSquared, Jo Kinsella, que ha estado en la compañía casi desde sus inicios, se unirá al equipo ejecutivo de Innovid como nuevo lider del negocio de medición, reportando a Zvika Netter, director ejecutivo y cofundador de Innovid.

           Se espera que la operación de adquisición se cierre a fines del segundo trimestre del año en curso, sujeto al cumplimiento de las condiciones de cierre habituales.

           "Con la adquisición de TVSquared, nuestro objetivo es brindar la visión más completa del universo total de TV y digital a través de una plataforma de medición escalable y de grado de moneda. Además, aceleramos y ampliamos de inmediato nuestro alcance a nivel mundial, ya que marcas, agencias, editores y emisoras en seis continentes confían en TVSquared para maximizar el alcance, identificar las audiencias adecuadas e impulsar el crecimiento comercial con la televisión. A medida que el mercado exige una mayor responsabilidad, Innovid y TVSquared están reinventando juntos el futuro de la medición de televisión multiplataforma", destacó Netter, quien fundó Innovid en 2007 junto a Tal Chalozin y Zack Zigdon.

           Según lo resaltado por Kinsella, “al digitalizar la publicidad televisiva multiplataforma, creemos que esta combinación brindará a los anunciantes, en todo el ecosistema, todo lo que necesitan para realizar transacciones a escala. Juntos, TVSquared e Innovid están en el centro de la transformación de la televisión, satisfaciendo las necesidades del mercado de una alternativa de medición de TV convergente”.

           “Innovid y TVSquared comparten visiones complementarias para transformar la medición de la televisión a través de una visión integral de las audiencias en todos los dispositivos y plataformas en todo el mundo. Unir fuerzas establece una solución de medición multiplataforma que mapea uno de los conjuntos de datos más grandes de audiencias, hogares y dispositivos, a escala, en video lineal, CTV y digital”, apuntó Smeaton.