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EEUU
The Daily
Nov17,2022
TelevisaUnivision definió un acuerdo con Omnicom Media Group (OMG) que convierte a esta agencia en la primera en aprovechar su gráfico de datos de hogares hispanos (hispanic household data graph) para que sus marcas "amplíen su alcance y resonancia con la creciente población hispana de EEUU". Con su cobertura sobre el 100% de los hogares hispanos estadounidenses, el gráfico de datos de propiedad de TelevisaUnivision se integrará con la solución de identidad de OMG, Omni ID, a través de la tecnología clean room, para impulsar su orientación, optimización y medición, "permitiendo la activación permanente en la totalidad de sus marcas", según cita la comunicación oficial del acuerdo.
El anuncio se hizo este jueves en la conferencia anual “Liderando el cambio” de TelevisaUnivision, un foro exclusivo para que los especialistas en marketing de las principales empresas estadounidenses expongan sus estrategias referidas a consumo hispano.
TelevisaUnivision lanzó el primer gráfico de datos de hogares hispanos de la industria en mayo pasado con el objetivo de ayudar a resolver las desigualdades que llevan a que los hispanos de EEUU estén muy poco representados en los conjuntos de datos. En la actualidad, el gráfico patentado es considerado por el grupo como "la representación más grande y precisa de los hispanos de EEUU, con una cobertura de casi el 100 % de los hogares hispanos del país".
“En el lanzamiento, teníamos claro que el gráfico de datos de hogares hispanos de TelevisaUnivision se creó para la activación, y esta asociación con OMG es un hito fundamental que respalda nuestro firme compromiso de garantizar que los datos sean inclusivos y representativos de audiencias diversas. Al integrar el gráfico de datos de TelevisaUnivision en Omni ID, confiamos en que la amplia lista de clientes de OMG podrá involucrar a los hispanos del país de una manera más efectiva y permitirá generar resultados comerciales significativos y ROI”, aseguró Dan Aversano, vicepresidente sénior de Datos, Analítica y Advanced Advertising del gigante de la TV hispanohablante.
“OMG vio una clara oportunidad de aprovechar el gran trabajo que TelevisaUnivision ha realizado para mejorar la representación y la cobertura de la comunidad hispana del país con su gráfico de identidad. Habilitar esta solución de identidad avanzada a través de Omni ID se traduce en una poderosa oportunidad de ser pioneros para los clientes de Omnicom y otro componente crítico de cómo OMG sienta las bases para un enfoque sólido en la manifestación de la diversidad en el proceso, el trabajo y la inversión en los medios”, dijo Kelly Metz, directora general de Advanced TV para América del Norte en Omnicom Media Group.
