Inevitablemente, en cualquier negocio, cuando la oferta crece, la demanda se diversifica. El líder del negocio, como consecuencia, verá caer sus ingresos. En el terreno del streaming, mientras Netflix se prepara para anunciar su última ronda de ganancias, los todavía calientes datos de Parrot Analytics, expuestos este martes 20, muestran que la participación del mayor gigante DTC del mercado mundial en la demanda de audiencia original digital se ha hundido a mínimos históricos, cayendo al 48,3% a nivel mundial y solo al 46% en EEUU en el segundo trimestre de 2021. 

            Este es el primer trimestre que Parrot encuentra que la participación de la demanda original digital de Netflix se ha ido por debajo del 50% a nivel mundial. La participación del 48,3% ha bajado del 50,1% del primer trimestre de 2021 y del 54,9% del segundo trimestre de 2020. La participación del 46% de Netflix en EEUU también refleja su mínimo histórico en un trimestre. Esto representa una caída del 2,1% desde el primer trimestre de 2021 y una caída del 5,3% desde el segundo trimestre de 2020.

            Mientras tanto, en la vereda de la nueva oferta, Disney+ expone un crecimiento de 6,0% al 7,3% de participación a nivel mundial gracias, conseguido principalmente por su contenido original de Marvel. El SVoD de Burbank creció de 7.0% a 8.1% en EEUU cabalgando sobre los éxitos de Marvel, The Falcon And The Winter Soldier y Loki. Ya en la lidia de suscriptores directos no está solo Amazon Prime Video.

            Las últimas cifras no pueden generar sorpresas. Siguen una tendencia constante de reducción del dominio de Netflix en la industria, impulsada por los nuevos grandes lanzamientos, como el de Disney+ y Apple TV+ en noviembre de 2019. Estas plataformas, junto con HBO Max, Paramount+, entre otras, continúan estableciéndose entre los consumidores y aumentan sus números de suscripciones al lanzar contenido original de gran demanda. 

EL CAMINO DEL GIGANTE NO ES DE ROSAS

-  Netflix ha tenido problemas para lanzar contenido original innovador en los últimos trimestres, con la excepción de la tercera temporada de Cobra Kai, y probablemente no tendrá otro éxito original masivo hasta el cuarto trimestre con la segunda temporada de The Witcher, según lo subrayan en Parrot.

-  Como lo reflejan los gráficos de tendencias globales y estadounidenses, Netflix vio por primera vez un gran impacto en su participación en la demanda en el cuarto trimestre de 2019, justo en coincidencia con el debut de Disney+ y Apple TV+. 

-  El Rey del streaming pudo recuperarse en el primer y segundo trimestre de 2020 cuando la pandemia de Covid obligó a los consumidores a confinarse, y el monstruo durmiente Tiger King mantuvo a los estadounidenses pegados a sus cuentas de Netflix.