Xandr, la compañía de publicidad avanzada de AT&T, confirmó que el inventario de Connected TV (CTV) de Pluto TV, el servicio streaming on demand basado en publicidad (AVoD), ahora está a disposición de los compradores de Xandr en América Latina a través de la plataforma de venta estratégica de la compañía, Xandr Monetize.

            Luego de un proceso simple de adopción, Pluto TV está utilizando la plataforma Xandr SSP para monetizar su inventario vinculado a Televisión Conectada a Internet, incluyendo la opción de Prebid. Esta forma de acceder al inventario permite que el servicio DTC de ViacomCBS pueda monitorear la subasta de encabezado (header bidding) de forma independiente y recibir el mayor rendimiento posible por su inventario.

            “Estamos muy entusiasmados de trabajar con la tecnología de Xandr y seguir proporcionando las soluciones publicitarias más avanzadas para todo nuestro inventario premium. Nuestros socios de monetización son una pieza fundamental para la estrategia de crecimiento de Pluto TV", dijo Felipe Cortelezzi, director de Operaciones y Monetización de AVoD de ViacomCBS Networks Americas.

            Con más de 250 canales que abarcan noticias, entretenimiento, deportes, contenido para niños y estilo de vida, Pluto TV US ya registró más de 24 millones de activaciones de usuarios en todo el mundo en 2019, y este número sigue creciendo. 

            "En América Latina, las numerosas verticales disponibles a través de Pluto TV, incluidos 46 canales con más de 14 mil horas de contenido en 17 países, pueden ayudar a los compradores a identificar segmentaciones más profundas y llegar a audiencias clave con precisión y escala", destacaron en el grupo internacional.

            Hasta ahora, el 95% de la monetización del AVoD en la plataforma se ha establecido a través de acuerdos con compradores en el DSP (demand-side platform) de Xandr, así como con socios para demanda de terceros. Con sus ofertas, el servicio streaming obtiene acceso a la demanda de marcas premium con paquetes establecidos, y los anunciantes pueden comprar más fácilmente su inventario premium.

            "Xandr proporciona una ruta directa y eficiente para que los compradores accedan a una oferta premium, y nuestra relación con Pluto TV crea acceso a un inventario de CTV expansivo y de alta calidad para nuestros clientes. Además, con nuestra tecnología integrada para compra y venta, Xandr puede ofrecer transparencia en toda la cadena de suministro que los compradores requieren en el mercado actual", dijo Vanesa Marcuzzo, directora sénior de Cuentas de Xandr para América Latina.