La celebración del Día Internacional de la Mujer ha resultado una ocasión ideal para que WAWA (Worldwide Audiovisual Women Association) se aliara estratégicamente a Lifetime en una iniciativa cuyo objetivo es apoyar el rol de las mujeres delante y detrás de la pantalla, resaltando sus logros en la industria audiovisual y evidenciando las cifras de desigualdad dentro de la industria del entretenimiento (cine, televisión y publicidad, entre otros). 

            La manifestación inicial de esta liga es el lanzamiento de la campaña multiplataforma de comunicación de Lifetime, denominada, "Juguemos Igual en la Pantalla", que tiene tres partes.

            “Este es un gran paso para la organización WAWA, porque esta iniciativa crea oportunidades a nuevos talentos femeninos, abre las puertas a creativas, y de una manera orgánica permite que nuestros ‘mentoring leaders’ sean parte de una productiva labor en el mundo del entretenimiento”, dijo Roxana Rotundo, integrante de la Junta Directiva de WAWA.

            Para Cecilia Gómez de la Torre, fundadora de WAWA, “hace cuatro años, cuando fundamos la organización, sabíamos que tendríamos una gran misión por delante y, afortunadamente, la respuesta por parte de las empresas y ejecutivas de la industria fue inmediata. Para nosotras es importante la visión en el futuro de la industria y poder destacar el rol de la mujer como parte fundamental de ello. Y este acuerdo es un reflejo de eso, una gran misión que nos permite seguir creciendo y generando mayor integración”.

            Con esta iniciativa multiplataforma, Lifetime y WAWA se suman a una conversación mundial para hacerle frente a la desigualdad de género. La señal panregional ha levantado esta bandera, promoviendo un importante cambio y abriendo oportunidades desde los medios.

            Para Carmen Larios, vicepresidente sénior y Head of Content de Lifetime Latin America, “en Lifetime promovemos el respeto, la inclusión y la igualdad a la mujer para cambiar las estadísticas actuales, bajo la filosofía de que a partir de pequeños cambios se generan grandes acciones.

            En la exposición de motivaciones que persigue la campaña se ha recordado especialmente una cifra que expone claramente la desigualidad actual: en 2019 solo el 10.6% de las películas de mayor recaudación del año, fueron dirigidas por mujeres, según el estudio de Stacy Smith (USC).