Regulación
Europa
The Daily
Nov2,2019
El lanzamiento de filmes según día y fecha (simultáneamente en cines y en DVD/VOD) sigue siendo una rareza en el mercado cinematográfico europeo. En EEUU, una encuesta reciente encontró que solo el 5% de los encuestados estaban "definitivamente" dispuestos a pagar US$ 50 para ver una nueva película en casa el mismo día que se estrena en los cines. A la mitad del precio, la base de consumidores potenciales aumentó a un 13%.
En Europa, el sistema de lanzamiento de ventanas es una norma industrial establecida desde hace mucho tiempo. Sin embargo, los servicios de generación y streaming de Netflix han provocado un cambio radical en las prácticas establecidas al eliminar por completo el lanzamiento del cine, de ahí la controversia en torno a la Roma de Alfonso Cuaron producida por Netflix, que logró ganar Venecia y tres Oscar a pesar de tener un estreno de cine extremadamente corto justo antes del streaming global a más de 130 millones de personas.
Un nuevo informe del European Audiovisual Observatory explica las diferentes ventanas de lanzamiento (en orden cronológico): el lanzamiento del cine, seguido de las diversas formas de pago de VOD y video físico, luego televisión paga y finalmente streaming gratuito. Los plazos varían de un país a otro y la base de cada sistema nacional es la práctica comercial común, los acuerdos industriales o la legislación nacional. El orden de lanzamiento se basa simplemente en la voluntad estimada de los consumidores de pagar más por un acceso más temprano a la película, por lo tanto: cine - DVD - VOD - televisión paga- señal abierta.
En cuanto a la legislación paneuropea y su relación con los medios de comunicación, el Consejo de Europa sentó la piedra angular para la elaboración de normas al estipular un lapso de dos años entre el cine y el streaming de TV. Estas reglas fueron finalmente abolidas a favor de una mayor libertad para los titulares de derechos. El principal texto legal en Europa, la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales (AVMSD), simplemente menciona la obligación de los proveedores de servicios de medios de no transmitir películas fuera de los períodos acordados con los titulares de derechos.
Teniendo bajo el enfoque, las ventanas de medios en cada país, solo dos de ellos (Francia y Bulgaria) han adoptado legislación específica o general sobre ventanas de lanzamiento. Los otros países aseguran el funcionamiento del sistema a través de reglas de financiación de películas. En estos países, debe tenerse en cuenta que las películas que han recibido financiación pública están obligadas a respetar los plazos de lanzamiento estipulados en las normas de financiación, mientras que las películas que no han recibido financiación no tienen ninguna obligación.
Por otro lado en países como Bélgica, Dinamarca, España y el Reino Unido, los acuerdos industriales o las obligaciones contractuales caso por caso forman la base de las ventanas de lanzamiento. En Dinamarca, por ejemplo, un acuerdo entre la Asociación Danesa de Cine y la Asociación de Distribuidores de Cine Danés define un período de espera de cuatro meses entre el lanzamiento del cine y DVD/VOD. El Reino Unido funciona sin reglas específicas de retención y las negociaciones individuales tienden a gobernar la estrategia de lanzamiento de una película. A pesar de esto, el día y la fecha sigue siendo peculiar y, en la práctica, una ventana de cine de 16 semanas parece ser tradicional.
Actualmente en Europa, el estado de las ventanas de lanzamiento dependen de las tensiones que implican los principales festivales de cine y la inclusión, o no, de películas producidas y destinadas principalmente a plataformas bajo demanda. Cannes ha adoptado un enfoque ostensiblemente restrictivo, mientras que Berlín y Venecia se han mantenido abiertas a las películas de Netflix, ganando una ola de críticas. Las cifras del Observatorio muestran que las entradas al cine cayeron un 2.9% en 2018 año con año, mientras que el SVOD creció un 45.7%. Está claro, de acuerdo a la conclusión del Observatorio, que dos escuelas de pensamiento muy distintas están operando aquí: proteger la integridad de un lanzamiento inicial de cine y toda la estructura de ventanas, o hacer que la distribución de películas siga las posibilidades tecnológicas que ofrece el streaming online para una entrega más inmediata.