Para los gigantes del video de la nueva era digital, todos incubados en el siglo en curso, el progreso de la banda ancha -y la sofisticación de servicios que les permite- es una invitación a ganar poder de forma ilimitada. Y a confrontar entre ellos si existe la posibilidad. Amazon sorprendió este martes con el lanzamiento de Amazon Video Direct (AVD), un servicio que es casi una declaración de guerra al negocio base de YouTube, y al de otros que están aprovechando las oportunidades del video producido por el usuario, como lo es Facebook. El mayor minorista online del mundo decide replicar el modelo creado por el sitio de Google, invitando a los usuarios a publicar videos y obtener derechos y réditos de ellos.

AVD no es otra cosa que una plataforma dirigida a creadores y narradores de historias de todo el mundo que permite la publicación de contenido digital original para clientes Amazon y miembros Prime y, a la vez, permite generar regalías basadas en el compromiso del espectador. El servicio está disponible desde esta semana en EEUU, Reino Unido, Alemania, Austria y Japón.  

Amazon Video decide ir más allá de lo que ha sido hasta ahora: un servicio streaming -del tipo Netflix- que ofrece acceso ilimitado a decenas de miles de películas y contenido de TV, incluyendo series originales galardonadas y distribuidas por Amazon, suscripciones mensuales a Showtime y Starz, títulos cinematográficos de estreno, shows de TV exclusivos, series documentales y vídeos musicales, para ser rentado o comprado y ser visto gratuitamente sin anuncios o empaquetado a través de una suscripción con cobro adicional.

Es decir, toma la decisión de agregar un servicio "muy popular" que la pone a confrontar directamente con YouTube y, al mismo tiempo, le añade un atractivo que su rival directo, Netflix, no tiene. Para algunos analistas, más que un llamado de atención a YouTube, la movida de Amazon es un avance peligroso sobre Netflix y todo tipo de servicio streaming que hay en el mercado.

“Es un momento increíble para ser creador de contenido. Hay más opciones de distribución que nunca antes y con Amazon Video Direct, por primera vez, existe una opción de autoservicio para que proveedores de video ofrezcan su contenido en un servicio premium de streaming por suscripción. Nos emociona facilitarle a los creadores de contenido encontrar una audiencia, y a esa audiencia encontrar contenido de calidad“, comentó Jim Freeman, vicepresidente de Amazon.

Los proveedores de contenido que decidan inclinarse por Amazon Video Direct, podrán optar por distribuir sus títulos en cualquier país donde Amazon Video esté disponible, con soporte para los dispositivos Fire TV, iOS, tablets Android, consolas de juego, laptops, teléfonos Android y TV conectada. De igual forma, contará con un sistema estadístico de rendimiento, que incluye medición de minutos de visualización del contenido, ingresos proyectados, historial de pago y número de suscriptores, para que los clientes puedan optimizar la manera en la que ofrecen y promueven sus títulos a los clientes.

Amazon pagará a los socios 50% del precio de venta de compras digitales, rentas y cuotas de suscripción. Si el proveedor elige la distribución Prime Video, obtendrá regalías de 15 centavos de dólar por hora transmitida en EEUU y 6 centavos de dólar en otros territorios.

Amazon también ha realizado el lanzamiento del programa AVD Stars, que invita a los creadores de video a optar por un porcentaje de un fondo de un millón de dólares por mes basado en el compromiso del cliente registrado en el Top 100 de los títulos ofertados en el AVD de suscriptores Prime Video. El programa AVD Stars iniciará la distribución del bono a partir del 1º de junio hasta el 30 del mismo mes.

Entre los socios incluidos en el lanzamiento de Amazon Video Direct, se encuentran Conde Nast Entertainment, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, The Guardian, Mashable, Mattel, StyleHaul, Kin Community, Jash, Business Insider, Machinima, TYT Network, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Journeyman Pictures, y Pro Guitar Lessons. El contenido de estos proveedores podrá ser encontrado en Amazon Video.