AOL estaría comenzando cambios planificados como parte de una reorganización drástica de su personal de ventas de publicidad, que podría desembocar en un número indeterminado de despidos. De acuerdo a un reporte del medio Recode, también habrá contratación en nuevas áreas de negocio diseñada para orientar la empresa hacia sus negocios más prometedores. Adap.tv, la startup adquirida por AOL hace un par de años, ha tenido prácticamente una salida general de sus jefes y parte del personal que formaba parte de ella. El software de Adap.tv ayuda a las personas a compran y vender la publicidad de vídeo a través de intercambios. Esa adquisición representó una gran apuesta en dos áreas cruciales: programáticas y video.

La estrategia de cambiar las personas, las negociaciones y las órdenes de inserción, por la tecnología programática de anuncios que actualmente abarca el 40 % del negocio, es uno de los motores de estas deicisiones de disminuir los recursos humanos.

Los cambios podrían significar que varios equipos de ventas se unifiquen, y el traslado de personas de anuncios especializados a una organización central liderada por Bob Lord; actual CEO de la unidad de Plataformas, a cargo de productos de tecnología de anuncios, y supervisor de todas las operaciones de publicidad y tecnología de AOL. Reportando a Lord quedan Jim Norton, ahora director mundial de Ventas de Medios, y Don Kennedy, presidente de Plataformas par el Anunciante en AOL.