La decisión de reforzar la versión digital de cada uno de los espacios de CNN sigue generando novedades. El objetivo de quienes conducen CNN: verticalizar cada uno de sus segmentos web, haciéndolos independientes de la pantalla tradicional, y con un nivel de producción de contenidos mucho más ambicioso. También su sostenibilidad, basada en la publicidad, se planifica por fuera de lo que se entiende como un "anunciante lineal".

Al reciente anuncio de CNN Tech, parte del desarrollo de la cobertura tecnológica en línea de CNN, junto con la inversión puesta en CNN Politics, CNNMoney y CNN Style en años recientes, todos tendientes a fortalecer los destinos digitales como líderes en sus sectores, le sigue ahora la confirmación de la puesta en marcha del nuevo destino multimedia digital, CNN Travel. La novedad cuenta con un nuevo diseño como plataforma social, con énfasis en la narrativa visual, pensado globalmente y creado para uso principal en dispositivos móviles, siguiendo el modelo de mobile first. La plataforma tendrá al frente, como editora ejecutiva, a Brekke Fletcher, en la compañía desde septiembre pasado, proveniente de The Wall Street Journal.

Este lanzamiento, según la compañía, "es el paso más reciente en la estrategia de CNN para construir marcas con contenido premium que apelen a las audiencias globales y a los socios comerciales".

Con un equipo global y una red de más de 800 escritores sobre turismo y viajes alrededor del planeta, CNN Travel promete ser el destino digital "líder para el viajero global, con contenido sin igual, presentado con sofisticación visual y destreza".

Para lograrlo, subrayan desde CNN, se usarán "todas las herramientas disponibles de narrativa digital, desde artículos hasta galerías, videos cortos digitales y animaciones, mapas, audios e ilustración".

El pasado mes, CNN Tech había estrenado nuevo look y un planteamiento editorial diferente, liderado por el editor ejecutivo Sam Grobart y por un creciente equipo global. El objetivo planteado ahora es mirar más allá del negocio de la tecnología para enfocarse en su innovación, explorando el impacto tecnológico, los centros de emprendimiento alrededor del mundo (de Silicon Valley a Berlín y Bengarú) y el rol de la ciencia y la tecnología en la sociedad.

Entre las novedades del sitio de tecnología, también sobresale la transmisión de la serie Mostly Human, presentada por la corresponsal sénior, Laurie Segall,que ya estuvo disponible por primera vez en la plataforma OTT de CNN, CNNgo. La serie, que se adentra en la compleja relación que entabla el consumidor con la tecnología, se transmite actualmente en CNN International, alcanzando más de 350 millones de hogares alrededor del mundo.

En cuanto a anunciantes específicos del sitio, CNN Travel ya se ha asegurado la de la cadena de hoteles Hilton.

RESULTADOS

La estrategia de CNN alrededor del contenido premium sobre negocios, ha sido un gran éxito entre las audiencias. CNN Digital Global logró 200 millones de visitas únicas en múltiples plataformas en mayo de 2017, sumándose a las 448 millones de reproducciones de video en múltiples plataformas, según datos de Adobe Reports & Analytics.

Desde la perspectiva publicitaria, el Área Comercial de CNN International, según los datos expuestos a The Daily, "atrajo a clientes de marcas de lujo como Cartier, RADO y Bulgari desde el lanzamiento digital de CNN Style en 2015 y luego en televisión un año después. En CNNMoney, desde la expansión del sitio en febrero de 2016, los socios internacionales incluyen Campgemini, Brand South Africa, Mitsubushi Heavy Industries, el Ministerio de Comercio e Industria Pesada de la India y el Ministerio de Comercio y Turismo de Dubai".

“La expansión de CNN Travel y de CNN Tech junto con otros negocios premium, es una parte nuclear de la estrategia de CNN para profundizar en nuestra conexión con las audiencias existentes, atraer nuevos grupos demográficos y consumidores con intereses más amplios. Estos entornos premium presentan oportunidades más grandes para conectarse con las audiencias de CNN, a través del patrocinio y contenido de marcas. Trabajamos de cerca con clientes para crear esta poderosa mezcla de contenido, soluciones comerciales y objetivos de datos a través de múltiples plataformas, para establecer sociedades que logren resultados, así como el efecto halo para nuestros socios”, dijo Rani Raad, presidente del Área Comercial de CNN International. “

“Con el objetivo de impulsar nuestra misión primordial, creamos contenido y ambientes que coincidan con nuestra integridad periodística, pero que vayan más allá de las noticias de último momento. Este es el primer paso de un viaje en desarrollo. CNN está tan comprometido con CNN Tech y CNN Travel como con CNN Politics, que empezó en 2014. Tenemos planes agresivos en los meses por venir para contratar el mejor talento y producir algunos de los videos más originales y que reten los límites en la industria. Manténganse en sintonía”, dijo Ed O’Keefe, Vvicepresidente sénior de Contenido Premium Digital.