Inversiones
Internacional
The Daily
Ago24,2015
Con el panorama de los medios cambiando día a día, las compañías de medios tradicionales de Europa siguen explorando nuevos rumbos, invirtiendo cada vez más en redes multicanal o MCNs, que agregan y monetizan canales de video online y sus estrellas. Claro ejemplo de ello, son las últimas inversiones del broadcaster alemán ProSiebenSat 0.1 con su propiedad Studio71, en Collective Digital Studio, para crear una red global de video; y la sueca Modern Times Group que compró una participación mayoritaria en Zoomin.TV, la mayor red de video de Europa, valorada en US$ 95 millones. Toda esta ola de adquisiciones ha sido expuesta en detalle en un interesante artículo del Financial Times, que repasa este fenómeno inusual en el terreno de los medios.
"Las compañías de medios tradicionales que están viendo un crecimiento muy bajo en sus mercados nacionales están buscando oportunidades para diversificar sus fuentes de ingresos fuera del local, con TV broadcast financiada con publicidad", destacó al periódico británico, Richard Broughton, analista de la firma Ampere Analyst.
Muchas otras compañías más se han sumado al decurso como RTL Group, BSkyB, Vivendi y Endemol Shine que se ha asociado con la estrella youtuber Michelle Phan, para crear su propia red que distribuirá contenido a través de varios puntos de venta incluyendo YouTube, Instagram y Snapchat.
La misma ola se ha replicado en EEUU, pero ya desde hace un par de años, con renombrados acuerdos entre Walt Disney y Maker Studios, DreamWorks Animation vendiendo una participación en AwesomenessTV a Hearst, y Otter Media (joint venture de AT&T y el Chernin Group) también participando en Fullscreen.
El caso de YouTube es destacado por el articulista por ser una de las principales redes, con un número de anunciantes creciendo a más del 40 % en el último año, y acaparando la mayor parte del demo de 18-49 años, en comparación a cualquier otra red de TV paga de EEUU.
"Formatos viajan mucho más rápido, mucho más rápido y mucho más a nivel mundial, y por lo tanto para nosotros es acerca de la producción de un formato de medios específicos, y rodando a través de los territorios", explicó Guillaume de Posch, co-presidente ejecutivo de RTL, que también ha invertido en BroadbandTV y Divimove de Alemania.
"Para monetizar plenamente y extraer valor total [de un MCN], se requiere una operación global. Facebook, Twitter y YouTube son todas plataformas globales. Hasta el 60 % del tráfico de los canales de su grupo viene de fuera de EEUU”, agregó el co-fundador de Collective Digital Studio, Reza Izad.
Según San Datta, director de la firma de asesoramiento Clarity, si bien el interés en video digital ha llevado a concretar grandes acuerdos transfronterizos, la escala global de inversión es muy baja en comparación con la inversión en empresas tradicionales de producción. ITV, uno de los mayores productores independientes de realitys sin guion en EEUU, es un ejemplo de cómo ha crecido gracias a las multiples inversiones en productoras estadounidenses.
"En 2014, [ITV] adquirió una participación mayoritaria en DiGa Vision y Leftfield Entertainment Group, el último de los cuales les vio pagar US$ 360 millones por un 80 % de participación, con una consideración máxima total de US$ 800 millones. Por el contrario, su inversión más tarde ese año en Zealot Networks [un grupo de medios digitales de EEUU] se estimó en sólo US$ 5 millones", comentó Datta.
