Research
EEUU
The Daily
Feb4,2021
Las series originales exitosas y exclusivas se han convertido en el principal traccionador de suscriptores para los players del streaming. EEUU, la mayor fábrica de productos audiovisuales de andadura global, es el que mejor expone la disputa por suscriptores y audiencias. Parrot Analytics, la empresa líder mundial en medición de demanda de audiencia, en su métrica correspondiente al último trimestre de 2021, muestra un ejemplo revelador de la competencia entre streamers y producciones originales en los hogares estadounidenses (justo en las horas previas a que Amazón revelase sus ganancias del último trimestre de año pasado): Amazon Prime Video saltó por delante de Disney+ en la carrera por la demanda de audiencia original digital después de caer al tercer lugar en el trimestre anterior. ¿Cómo pudo recuperarse en tan corto tiempo? La catapulta fundamental fue el exitoso lanzamiento de su muy esperada adaptación de fantasía, The Wheel of Time.
Durante todo el año 2021, en series, The Wheel of Time tuvo el debut más impactante (la mayor demanda promedio en los primeros 30 días posteriores al estreno) que cualquier programa estadounidense en todas las plataformas. Esta métrica es importante porque el contenido original es un indicador principal clave del crecimiento de suscriptores en el segmento SVoD. Generar rápidamente una demanda masiva de audiencia para una nueva serie se traducirá en nuevos suscriptores a la plataforma que anteriormente no tenían incentivos para registrarse.
The Wheel of Time ha resultado una inversión significativa aunque nada aventurera para Prime Video. Desde el vamos tenía una base de fundamentos propios de una serie streaming con potencial mundial: una apasionada base de fans incorporada a través de la serie de libros más vendidos y de larga duración de Robert Jordan, actores reconocidos como Rosamund Pike y Álvaro Monte, de La Casa De Papel, y una plataforma con 200 millones de usuarios potenciales.
Más allá de EEUU, The Wheel of Time se ha convertido en la serie más solicitada en todas las plataformas a nivel mundial durante sus primeros ocho días de disponibilidad (del 19 al 27 de noviembre de 2021), convirtiéndose en el primer Prime Video Original en alcanzar el número uno en todo el mundo en más de un año (The Boys y Mirzapur lo hicieron en octubre de 2020).
Desarrollar una gran audiencia global para una adaptación de fantasía ampliamente leída también es un buen augurio para la mayor apuesta de Prime Video hasta el momento: su próxima serie The Lord of the Rings: The Rings of Power, que se estrenará en septiembre.
Estrenos de series con mayor demanda - EEUU, 2021
- Durante sus primeros 30 días, The Wheel of Time tuvo 43,2 veces más demanda que la serie promedio en los EE. UU. Simplemente superó a Arcane de Netflix , que tuvo 42,7 veces más demanda que el promedio durante su período de estreno.
- Si bien The Wheel of Time sin duda logró esto debido a su base de fanáticos preexistente, sigue siendo impresionante que superó a todos los debuts de las series de acción en vivo de Disney + Marvel y Star Wars con el público estadounidense. Esos programas tenían bases de fans preexistentes aún más grandes y décadas de contenido en pantalla de gran prestigio.
- Este período de tiempo de 30 días nivela el campo de juego entre los lanzamientos semanales y los atracones, lo que revela qué programas tuvieron el mayor impacto inmediato con el público, independientemente de la estrategia de lanzamiento.
Cuota de demanda original digital en EEUU. Q4 2021
- En el cuarto trimestre de 2021, Prime Video saltó por delante de Disney+ al segundo lugar entre las audiencias estadounidenses, en gran parte debido a la popularidad de The Wheel of Time. En el tercer trimestre de 2021, Disney+ estaba en 8,9 % y Prime Video en 8,6 %.
- Lo que llama la atención es la dura competencia para convertirse en el principal competidor de Netflix por contenido original en el país. Solo 2,7 puntos porcentuales separan el segundo del sexto lugar.
- Las encuestas de consumidores muestran que la mayoría de los estadounidenses están dispuestos a pagar por tres o cuatro servicios de streaming. Dado que la demanda de contenido original es un indicador principal clave para el crecimiento de suscriptores, llegar a la mitad superior de este grupo es esencial para la viabilidad a largo plazo de estos servicios.
- Como mostró The Wheel of Time en el cuarto trimestre, una serie exitosa puede ser suficiente para que un servicio de streaming mueva la aguja y salte una posición en esta carrera tan reñida, y haga la diferencia para que un consumidor decida agregar o eliminar un SVoD.
