The New Yorker apuesta por el negocio de video desde el año pasado, cuando aumentó su equipo interno a cuatro empleados y sumó a Cath Spangler de The New York Times, como editora sénior de video. También está produciendo mucho más contenido, desplegando al menos un nuevo video por día.

“Hace dieciséis meses, el video web era un medio completamente nuevo, pero era algo en que estábamos trabajando duro. En el último año, hemos avanzado enormemente, pero todavía estamos en una etapa muy temprana en nuestro crecimiento", dijo el editor de NewYorker.com, Nicholas Thompson al medio Digiday.

Hay distintos formatos en que se presenta el contenido de video, desde cortometrajes guionados hasta documentales, que son producidos por The New Yorker o son adquiridos del circuito de festivales  gracias a su asociación con la empresa hermana, Condé Nast Entertainment. También se ofrece series como The Cartoon Lounge y Comma Queen, que traen talento interno como el editor de dibujos animados, Bob Mankoff y la editora Mary Norris.

"Hace dos meses, empezamos a incrustar videos en la parte inferior de algunos blogs y lanzamientos. Si se incrusta un video en la parte inferior, los usuarios están más propensos a permanecer en el sitio, que si sólo ven links de texto", comenta Thompson.

La distribución de videos no sólo abarca el sitio, también está presente en redes sociales como Facebook y Snapchat. En Facebook, se ofrecen "fragmentos" de episodios completos para fomentar el interés de los espectadores para ver el original en el sitio de la editorial. Mientras que en Snapchat, se publica sólo nuevo contenido, como la serie en donde aparece el editor de arte neoyorquino, Françoise Mouly.

Los videos también se pueden encontrar en el portal The Scene (propiedad de CNE), YouTube, AOL, entre otras plataformas con las cuales existen acuerdos de sindicación. CNE produce videos para The New Yorker, tanto para NewYorker.com como para plataformas externas.

Thompson informó que el presupuesto anual para el video de este año fue "significativamente mayor que el del año pasado", y se espera que el próximo año va ser aún más alto. "El video va a ser una parte importante de cómo contamos historias e información actual, así que vamos a ir sobre esto", dijo.

Uno de los puntos a favor es que NewYorker.com tiene un gran alcance, lo que se traduce en grandes cantidades de espectadores potenciales: en junio del año pasado tuvo 9.8 millones de visitantes únicos en EEUU, más del doble que los 4.6 millones que alcanzó un año antes. En Facebook, la revista cuenta con casi 2.4 millones de fans; mientras que en Twitter, posee cerca de 5.4 millones de seguidores.