Tras erigir un gigante del comercio electrónico en China a través de computadoras y teléfonos móviles, Alibaba Group se está expandiendo ahora hacia el living del hogar con nuevos set de televisores con conexión a internet, más funcionalidades completas de compras y entretenimiento.

Junto a su socio Haier Electronics, Alibaba lanzó en China nuevos TVs que proporcionan a los usuarios acceso a los mercados online Taobao y Tmall de la compañía, así como a películas y videojuegos.

Los nuevos TVs con Haier representan el renovado empuje de Alibaba hacia el mercado de internet, evaluó un artículo del Wall Street Journal. El año pasado, la firma china lanzó un TV inteligente con el fabricante, también de origen mandarín, Skyworth, pero el producto no funcionó como se esperaba, debido en parte a que sus ofertas de entretenimiento online eran limitadas.

El mercado para televisión por internet en China se está comenzando a masificar con varias compañías tecnológicas que le han puesto el ojo. Baidu, y su fabricante asociado, han lanzado TVs utilizando el sistema operativo del gigante buscador, mientras que la empresa electrónica Xiaomi -fabricante de smartphones- también vende TVs inteligentes.

Alibaba dijo que el nuevo shopping mall online de TV ofrece ítems seleccionados a través de un limitado número de vendedores de Taobao y Tmall, que ya se han granjeado altos scores de reputación en los websites. Sólo a aquellos vendedores cuyos productos y servicios se avienen a los elevados estándares se les permite acceder a la plataforma de TV, dijo una vocera de Alibaba al WSJ.

Según la firma de e-commerce, los nuevos TVs ofrecen además programas de entretenimiento de Lions Gate Entertainment, luego que ambas compañías anunciaran en julio una alianza para permitir la decodificación de películas y shows televisivos del estudio norteamericano. En la descripción de producto para los nuevos TVs en la website de Haier, se promocionan películas como Hummingbird y The Twilight Saga: Breaking Dawn Part 2, ambas distribuidas por Lions Gate.

Opiniones expertas han asegurado que, a diferencia del fracaso del lanzamiento con Skyworth, en este caso se espera que un incremento significativo de contenidos y una mejor integración de los ecosistemas de Alibaba hagan de los nuevos TVs un lanzamiento auspicioso.

Bajo esta óptica, la robusta biblioteca de Alibaba deberá ser un diferenciador clave. Los smart TV de la compañía se van a engarzar con las funcionalidades de comercio electrónico y de pagos de facturas de la compañía, que inmediatamente se diferenciará de otras marcas competidoras en China como Baidu, Xiaomi y Leshi.