Facebook ha firmado cerca de 140 contratos con compañías de medios y celebrities para la creación de videos con destino a su nuevo servicio de streaming en vivo, Facebook Live. La más popular de las redes sociales busca posicionarse para el aprovechamiento y cobro del jugoso mercado publicitario que representan sus 1.650 millones de usuarios activos mensuales. La confirmación de la importante inversión llega en un momento en que Tumblr decide redoblar su jugada en el terreno de los videos en vivo con la oferta de streaming a través de la web livevideo.tumblr.com. El nuevo servicio de esta plataforma está ya disponible a partir de este martes 21.

Facebook ha acordado el pago de una suma de más de US$ 50 millones a creadores de video, según documentos a los que tuvo acceso The Wall Street Journal, y que en parte desveló este martes. Sus socios incluyen grupos de medios como CNN y el New York Times; editores digitales como Vox Media, Tastemade, Mashable y el Huggington Post; y celebrities como el comediante Kevin Hart, el chef británico Gordon Ramsay, el médico indio Deepak Chopra y el astro del fútbol americano Russell Wilson.

Los acuerdos son una forma de animar a publicadores a producir un flujo constante de videos de alta calidad hasta tanto Facebook le de forma a un plan más concreto para compensar a creadores, idealmente a través de un cobro compartido de ingresos publicitarios.

En marzo, Facebook dijo que comenzará a pagar a algunos creadores para que usen su producto de streaming en vivo, y algunos publicadores admitieron ser retribuidos por la red. Pero el documento al que tuvo acceso el WSJ es la lista más exhaustiva hasta el momento conocida de proveedores de contenido participantes del proyecto, como de sus respectivos acuerdos financieros con Facebook, señaló el diario neoyorquino.

“Hemos querido invitar a un amplio grupo de socios de modo tal que pudiéramos obtener un feedback de distintos tipos de organizaciones sobre lo que funciona y lo que no”, declaró Justin Osofsky, VP de operaciones globales y asociaciones con medios de Facebook.

El valor de los contratos individuales varía ostensiblemente, con 17 de ellos que se valorizan en más de US$ 1 millón, según el documento. El editor mejor paga es BuzzFeed, la empresa estadounidense generadora de contenido viral, que recibirá US$ 3.05 millones por emisiones en vivo entre marzo de 2016 y marzo de 2017. Algo menos es lo acordado con el New York Times, con un contrato anual por US$ 3.03 millones. La CNN está en tercer lugar, con un acuerdo por US$ 2,5 millones.

El documento no es un registro completo de todos los acuerdos de Facebook con creadores de video, pero da la pauta de los esfuerzos del gigante tecnológico por promocionar su producto Facebook Live, señaló artículo del Journal, firmado por Steven Perlberg y Deepa Seetharaman.

Facebook ya es de los más importantes hubs de video: sus usuarios miran 100 millones de horas de video diariamente en sus feeds de noticias. La apuesta del presidente ejecutivo Mark Zuckerberg es que los videos en vivo aseguran un realce al compromiso de usuarios, haciendo que la gente vaya más seguido al servicio y permanezca allí una mayor cantidad de tiempo.