La plataforma social Snapchat llevará contenido de los Juegos Olímpicos de Invierno 2018 en PyeongChang, tras firmar un acuerdo estratégico de publicidad y contenido con Eurosport de Discovery Communications. La medida, que alcanzará a toda Europa, buscar ofrecer “nuevas oportunidades para que más marcas se involucren con una generación más joven de fans a través de una mirada fresca y móvil de los Juegos”.

Discovery Communications es el titular exclusivo de los derechos de TV y multimedia para los Juegos Olímpicos de 2018-2024, en 50 países y territorios de Europa.

Esta asociación, anunciada en MIPCOM, marca la primera vez que Snap se compromete a un acuerdo europeo en varios idiomas para cubrir los Juegos Olímpicos, e incluirá tanto las Our Stories diarias, que son historias curadas presentadas en Snaps por Snapchatters, y Publisher Stories, historias similares a las de la revista producidas por editores de medios, comisariadas por Eurosport para los juegos olímpicos de invierno. El contenido original accesible a través de Our Stories serán Snaps de Juegos Olímpicos creados por un equipo dedicado de editores en Snapchat, combinado con imágenes premium de los Juegos Olímpicos de Eurosport, que capturarán cada minuto la acción de los Juegos sobre su servicio de streaming Eurosport Player.

Los snapchatters podrán crear, curar y compartir contenido a través de la plataforma con una experiencia inmersiva, con gráficos de pantalla completa, superposiciones de texto, animación y sonido. Los equipos de ventas de anuncios de Discovery en toda Europa podrán ofrecer a las marcas la oportunidad de llegar a comunidades más amplias, jóvenes y con una mentalidad más digital mediante los paquetes Snap Ad.

"Estamos encantados de llevar la emoción y la pasión de los Juegos Olímpicos directamente a la dinámica y comprometida audiencia más joven de Snap, permitiendo que Discovery cumpla su promesa de llevar los Juegos a más personas, a través de más pantallas en Europa que nunca antes. Esta asociación ofrece contenido original, a través de la narrativa incomparable e innovadora de los Juegos Olímpicos de Discovery, a una de las plataformas de redes sociales más poderosas e influyentes del mundo", declaró Michael Lang, presidente de Desarrollo Internacional y Digital para Discovery International.

"Snapchat ofrece a los fanáticos del deporte una forma incomparable de experimentar los Juegos Olímpicos y participar con sus atletas y equipos favoritos. Discovery ya ha sido un gran colaborador para nosotros, reimaginando su icónica franquicia Shark Week en un Show para Snapchat. Estamos encantados de ampliar nuestra asociación para ofrecer a los snapchatters de toda Europa la mejor experiencia de los Juegos Olímpicos posible", comentó Ben Schwerin, VP de Asociaciones para Snap.

Finalmente, Jonathan Davies, director ejecutivo de Asociaciones Publicitarias Internacionales para Discovery & Eurosport, añadió: "No podríamos estar más entusiasmados de ser el ‘el hogar de los Juegos Olímpicos’ en Snapchat en Europa, y brindar acceso exclusivo a nuestros patrocinadores y socios publicitarios de los Juegos Olímpicos, para las audiencias y conversaciones que solo Snapchat puede ofrecer durante uno de los eventos deportivos más importantes de 2018".

A principios de este año en EEUU, las dos compañías anunciaron otra alianza que implicó que Discovery produciría los primeros shows móviles para la plataforma Discover de Snapchat. El estreno de su primera colaboración, "Shark Week on Snapchat", se lanzó en julio y durante su primera semana logró más de 17 millones de espectadores.