Reporte
Internacional
The Daily
Abr18,2024
No ha pasado mucho tiempo de ese momento en que Netflix parecía seriamente acorralado por la manada de especuladores de Wall Street y por rivales gigantes que le mostraban sus dientes y parecían estar listos para acercársele y hasta rebasarlo con sus poderosos legados ¿Aquello era simple ficción o había realmente posibilidades de que pudiera ocurrir? El siguiente análisis de Parrot Analytics ofrece una respuesta.
Dos años después de que pequeñas pérdidas de suscriptores se convirtieran en una gran bola de nieve que aplastó un eventual valor para los accionistas de US$ 200.000 millones, Netflix ha recuperado casi por completo el precio máximo de sus acciones y comienza la última ronda de ganancias de medios y entretenimiento con viento a favor.
Al analizar métricas referenciales como suscriptores, rentabilidad y demanda de audiencia, queda claro que Netflix se está alejando de la competencia y que todos los demás luchan por la posición de escolta.
El líder de los streamers ha aumentado su participación en el mercado global de demanda original de streaming durante dos trimestres consecutivos, una novedad en esta nueva era (cuarto trimestre de 2019 hasta el presente). La participación de los originales de Netflix se redujo persistentemente durante los últimos cuatro años a medida que aumentó la competencia, pasando del 55,7% en el primer trimestre de 2020 al 33,3% en el tercer trimestre de 2023, antes de recuperarse hasta el 33,9% en el primer trimestre de 2024.
Si bien esa ganancia puede parecer pequeña, cualquier tipo de recuperación en esta categoría es una notable demostración de fuerza seguida de ganancias masivas de suscriptores. Una razón importante para el aumento de la demanda de Netflix es su capacidad para dominar la oferta, lo que le permite a la compañía recuperarse del parón de Hollywood del año pasado y lanzar contenido nuevo más rápido que la competencia.
Las medidas enérgicas del líder en el tema de las contraseñas compartidas están funcionando bastante mejor de lo que muchos anticiparon, con poco impacto en la deserción. Empero, si este crecimiento reavivado comienza a desacelerarse a finales de este año, Netflix puede recurrir a su renovado embudo de títulos con licencia de Warner Bros. Discovery, Paramount Global, Disney, NBCUniversal, entre otros.
Dominar la demanda de originales y al mismo tiempo restablecerse como el hogar de referencia para películas theatricals recientes, sitcoms reconfortantes y procedimentales 'laundry folding' ha consolidado a Netflix como la red de televisión más grande del mundo (sin fusiones ni adquisiciones importantes). A medida que Netflix fortalece su control en el mercado global de streaming, seguirá necesitando nuevos tipos de contenido para llenar los vacíos de sus series más populares, que son cada vez más largas.
Esto vendrá en forma de eventos en vivo. La próxima pelea entre Mike Tyson y Jake Paul en julio será un buen caso de estudio sobre la capacidad de Netflix para generar una audiencia para un evento en vivo original. Lps interrogantes más importante cuando se trata de deportes en directo es si Netflix hará una oferta bien seria para quedarse con parte del próximo paquete de derechos de la NBA, probablemente la NBA Cup, y cómo se desempeña WWE en el servicio y con los anunciantes a partir de 2025.
Tomar el trono del streaming no ha resultado fácil a pesar de la ventaja de adelantado de Netflix. Requirió decenas de miles de millones de dólares, un desarrollo estratégico muy reñido y una paciencia incomparable. Si bien mantener el trono parece un poco más fácil en la coyuntura actual, de ninguna manera es una razón para dejar de evolucionar. Por mucho que los medios hayan cambiado en la última década, es probable que cambien aún más en los próximos 10 años y Netflix proyecta estar a la vanguardia en este proceso.
Cuota de oferta de originales de streaming de Netflix
- Netflix ha podido distanciarse del resto porque dispone de una trinchera mucho más profunda de contenidos listos para estrenar.
- Si se observa la cuota de oferta de nuevos estrenos durante cada trimestre, el impacto de la mayor competencia de Netflix es aún más marcado. Hasta el tercer trimestre de 2021, Netflix representaba el 30,2% de todos los nuevos títulos originales de streaming estrenados en todo el mundo ese trimestre. Si se avanza hasta el tercer trimestre de 2023, la cuota de Netflix de nuevos títulos originales de streaming en todo el mundo se redujo al 14,7 %.
- Sin embargo, Netflix revirtió esta tendencia a lo grande en el cuarto trimestre de 2023: representó el 27,4% de los nuevos estrenos originales en streaming, casi duplicando su participación en la oferta en comparación con el trimestre anterior. Aunque esa participación cayó al 23,1% en el primer trimestre de 2024, sigue siendo más alta que en cualquier otro momento desde el primer trimestre de 2022.
- Esto ha sido claramente el resultado de que Netflix cuente con una lista completa de contenido nuevo en lata (algo que el codirector ejecutivo Ted Sarandos enfatizó repetidamente el año pasado) y una huella más global que la mayoría de sus competidores.
Cuota de demanda de originales de streaming global
- El cuarto trimestre de 2023 fue el primero desde que comenzaron en serio las 'Guerras del streaming' en el que la participación de la demanda global de Netflix creció trimestre tras trimestre, con un ligero aumento del 33,3% al 33,4%. Aprovechó esto en el primer trimestre de 2024, aumentando aún más hasta el 33,9% a nivel mundial.
- El dato puede parecer pequeño pero es revelador. Significa que durante dos trimestres consecutivos el crecimiento de la demanda global de programación de los streamers de nicho y respaldados por legados ya no supera el crecimiento de la demanda de series de Netflix, rompiendo una tendencia que se mantuvo aproximadamente cuatro años.
- Dado que la participación global de Netflix en la oferta de originales en streaming se redujo al 25,0% en el primer trimestre de 2024, una participación de la demanda del 33,9% debe considerarse un rendimiento superior. Netflix sigue ofreciendo un gran valor a sus suscriptores, especialmente con contenidos originales en streaming, un indicador clave del crecimiento de suscriptores. También significa que Netflix tiene margen para subir los precios sin incurrir en pérdidas significativas de suscriptores.
- Dicho esto, hace cuatro años, Netflix estaba superando su cuota de suministro por un margen mucho mayor. En el primer trimestre de 2020, Netflix tenía un 32,4% de cuota de oferta de originales de streaming globales, y un 55,7% de cuota de demanda.
Cuota de la demanda total por catálogo de EEUU: Q1 2024
- Aunque la demanda de contenidos originales impulsa el crecimiento de las suscripciones, los contenidos de biblioteca son clave para la retención de clientes, y la demanda de catálogo es un buen indicador de qué SVOD es más probable que los consumidores utilicen como "hogar de streaming" predeterminado.
- Netflix se mantuvo en el primer lugar aquí, aumentando su posición en el primer trimestre de 2024 al 18,8%, frente al 18,1%.
- La proporción de la demanda en la plataforma rara vez cambia más de una fracción de punto porcentual, por lo que un crecimiento del 0,7% en un trimestre es significativo y apunta a la creciente fortaleza de la biblioteca de Netflix.
