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The Daily
Mar22,2017
El 19% de los suscriptores de streaming pagan por tres o más servicios, lo que representa un aumento de 4 puntos con respecto al año anterior. Estos consumidores están creando su propio paquete de servicios de video, comenzando con Netflix (95%) y Amazon Video (82%), a los que suman combinaciones de plataformas de suscripción y a la carta como Hulu, iTunes y HBO Now. Entre los encuestados que pagan por servicios de streaming, 79% afirmó haberse suscrito a Netflix y 53% a Amazon Video. Este último continúa creciendo, con 5 puntos más que el año pasado.
Estos datos relucen en la investigación anual de la empresa 451 Research, Voice of the Connected User Landscape (VoCUL), desvelada esta semana, referida a las últimas tendencias de los consumidores en el uso de los servicios por streaming.
Los principales hallazgos de esta investigación referida al año 2016 incluyen la creciente popularidad de los contenidos originales y un incremento en la tendencia del pago por múltiples servicios de video.
De acuerdo con el sondeo:
- El acceso a películas sigue siendo la principal razón por la que los consumidores pagan por servicios de video streaming (50%); mientras que ver temporadas completas de las series de televisión (45%) está en un cercano segundo lugar, escalando 6 puntos en solo seis meses. Mientras que 33% de los suscriptores seleccionó sus servicios por su contenido original, que aumentó 8 puntos.
- Para cadenas como HBO y Showtime, la oferta de contenido original siempre ha sido un elemento diferenciador, pero la encuesta VoCUL destaca la creciente importancia que otorgan a ese tipo de contenido los usuarios de Netflix (36%, 9 puntos por encima del año anterior) y los de Amazon Video (36%, lo que representa un incremento de 14 puntos).
- Si bien los consumidores de Netflix y Amazon Video han cambiado a ver contenido original durante los últimos dos años, según VoCUL existe un incremento aún mayor entre los usuarios de Amazon Video (de 7% a 31%) que afirman que el contenido original es el más visto, comparado con los usuarios de Netflix (20% a 32%).
“Netflix y Amazon han invertido miles de millones en crear contenido original exclusivo que los diferencie en el competitivo mercado del streaming video. Nuestras dos últimas encuestas muestran que está generando efecto entre sus consumidores. El contenido original se ha convertido en un factor mucho más importante durante el último año al momento de escoger el servicio de streaming, y los resultados demuestran que los usuarios lo ven mucho más”, afirmó Andy Golub, director general de encuestas e investigación de Voice of the Connected User Landscape de 451 Research.
La encuesta VoCUL de 451 Research examinó también el mercado de dispositivos de streaming, que continúa siendo dominado por Roku, Apple, Google y Amazon. Entre los encuestados, Roku lidera las preferencias con 31% entre quienes utilizan un reproductor de setreaming Roku y 10% un Roku Streaming Stick/Express. Apple TV (35%) está en segundo lugar, seguido de Google Chromecast (26%).
Aunque representan un porcentaje menor de preferencia en el mercado en general, los dispositivos Fire TV de Amazon están viendo mayor impulso con Fire TV Stick (13%), con un crecimiento de dos puntos, y Amazon Fire TV (10%), que aumentó un punto.
