Netflix sigue marcando hitos en EE UU. El pionero del streaming por suscripción ya tiene el 28% del total de la audiencia televisiva a nivel nacional, según sostiene la firma Alphonso.

Otros servicios de video OTT, como Amazon Prime Instant Video, Hulu Plus, CBS All Access, HBO Now, PlayStation Vue y Sling TV, llegaron en conjunto al 17% del visionado, mientras que la audiencia en televisión lineal disminuyó un 15%.

Como dato, vale tomar en cuenta que Netflix y los otros servicios OTT no revelan datos de audiencia, como los ratings de la programación original, ya que no posee anunciantes.

En cualquier caso, la televisión en vivo apoyada por publicidad declinó de 8% a 42%, mientras que la visualización de programas grabados cayó de 6% a 9%. Curiosamente, la programación on-demand pasó de 6% a 2% de toda la audiencia de TV doméstica, lo que subraya el poderío del OTT actualmente.

Alphonso sostiene que el OTT generó resultados desde más de 20 mil millones de puntos de datos en la audiencia de televisión y aplicaciones móviles, incluyendo más de 6 mil programas de TV únicos y casi 10 mil anuncios de TV.

La compañía agregó que Netflix aumentó su audiencia en 87% en los dos primeros trimestres del año, en comparación con el 70% para otros servicios de video OTT. De hecho, sostuvo que Netflix ocupa el tercer lugar como “emisora ​​de TV” en EEUU, una posición que la firma cree que podría pasar al número uno en 2016.

“Los números sugieren que Netflix hará más dinero y ganará el último 40% de share ofreciendo un producto libre financiado por la publicidad en el próximo par de años”, escribió Alphonso.

Pero Netflix y su CEO, Reed Hastings, han negado rotundamente cualquier tipo de interés en que haya publicidad asociada a los contenidos.

Mientras tanto, el crecimiento del video OTT no puede ser ignorado, aunque la TV lineal tiene una carta ganadora: la programación en vivo, como deportes y eventos especiales, incluyendo las entregas de premios.