Nielsen comenzaría a medir la audiencia de los servicios SVOD, por primera vez el próximo mes, según documentos de los clientes de la compañía, a los que accedió The Wall Street Journal.

La medición no necesitaría de la aprobación de los servicios tipo Netflix y Amazon Prime, que se han negado a compartir los datos sobre el número de público que ven sus shows. La iniciativa de la medidora se basaría en el análisis de los componentes de audio de un show para identificar cuales están siendo escuchados por streaming.

La movida de Nielsen sigue a un creciente negocio de proveedores de streaming y video, que en septiembre pasado alcanzó el 40 % de los hogares de EEUU, mostrando una tasa de crecimiento importante e interesante para las agencias de publicidad.

De acuerdo a las fuentes, el esfuerzo está pensado para satisfacer las quejas de los propietarios de contenidos, que desean medir el consumo de sus propiedades online y aprender más sobre el impacto de las licencias de sus programas en estos jugadores streaming.

Las grandes compañías de medios han estado generando crecimiento de los ingresos por la venta de derechos de transmisión de Netflix y Amazon, de sus programas de TV, pero algunos están preocupados de que a la larga podrían lastimar su audiencia y su negocio de publicidad, en la que todavía basan la mayor parte de sus ingresos.

Todd Juenger, analista de Bernstein Research, cree que el aumento de consumo de video streaming es el motor de los descensos de la audiencia de TV, y que los espectadores no van a volver. El analista indica que las compañías de medios se están perjudicando a sí mismas cuando dan la licencia de su contenido a empresas como Netflix: "Usted está tomando a los espectadores fuera del universo con publicidad y los pone en el universo no apoyado por publicidad. No veo cómo eso es bueno para la salud económica de la industria de contenidos".