En la Argentina alrededor de 2 millones de hogares acceden a servicios OTT y el 72% de ellos utilizan Netflix, según una investigación realizada por Carrier y Asociados, denominada  “Usuario online 2016”. La consultora aclara en su lectura de los nùmeros recabados que del total de usuarios de servicios OTT se estima que alrededor de 850.000 están abonados mientras que el resto es consumidor casual de otro tipo de servicios, generalmente gratuitos.

El informe consigna que la tendencia al uso de OTT de video es más fuerte en el segmento ABC1( de alto poder adquisitivo), donde llega a casi dos de cada tres usuarios. Los hogares donde habitan menores tienen una penetración más alta de estos servicios. No obstante, “su presencia convive de momento armoniosamente con los abonos de TV paga, mostrando entonces una complementariedad de contenidos y formas de acceso”, señala el trabajo.

Sobre los motivos para utilizar OTT de video, la primera mención es relativa al formato de consumo y “tiene que ver con la posibilidad de ver temporadas completas de series”. Se trata de un modo que se hace “mucho más dificultoso con la TV lineal, que sólo cuenta con la posibilidad de maratones”. Siendo el consumo a demanda inherente a Internet, no sorprende que las menciones suban sustancialmente en los hogares jóvenes”, señala el informe.

Respecto del mercado argentino de OTT, el estudio señala que Netflix es el claro dominador de este negocio, presente en el 72% de los hogares que consumen servicios OTT. Esto permite proyectar unos dos millones de hogares que acceden a este servicio, aunque sólo alrededor de 850 mil de éstos son abonados, advirtió la consultora.

“Esta diferencia se debe a la tendencia a compartir usuarios de un mismo abono con familiares y/o amigos. De esta forma, puede considerarse que Netflix equivale a ser el tercer proveedor de TV paga del país, detrás de Cablevisión y DirecTV”, señala el informe.