La suscripción y los servicios OTT financiados por anuncios crecerán de manera significativa, con una previsión de ingresos totales de video online superando a los US$ 35.000 millones dentro de tres años. La estimación fue revelada por Ben Keen, analista jefe y VP de medios de consumo en IHS, en su conferencia en Bruselas, durante el Congreso del Cable.

De acuerdo a Keen, las suscripciones de video OTT independientes y empaquetadas, aumentarán de forma impresionante en los próximos cinco años, mientras que las suscripciones de TV por cable tradicional seguirán decayendo. En Europa, las suscripciones OTT empaquetadas, alcanzarán los 30 millones en 2019, mientras que los abonados autónomos es probable que añadan unos 40 millones, llevando el total a más de 70 millones.

Netflix es ahora un importante inversor en contenido, superando a la BBC, HBO y Discovery, con sólo Sky gastando más, impulsado por su gran inversión en derechos deportivos. Alrededor del 20 % del gasto de contenido de Netflix, es en contenido original, como sus exitosas series Marco Polo, House of Cards y Orange is the New Black.

Otro que está invirtiendo significativamente en contenido es Amazon, que gasta más que ProSiebenSat.1 Group, por ejemplo.

La que está sufriendo este crecimiento acelerado es la TV por cable, que ha visto disminuir su base de suscriptores desde 2009 y su cuota viendo una reducción de más del 70 % hasta poco más del 40 % en una década. Desde 2013, el número de abonados ha empezado a caer en Europa Central y Oriental, así como también en Europa occidental.

Aunque no lo parezca, Keen considera que a pesar de la presión de los emergentes servicios OTT, el cable sigue siendo una industria en crecimiento. "La industria ha sido transformada por la transición a la tecnología digital. Más del 70 % de los ingresos europeos de TV por cable son ahora digitales, y el ARPU de la TV, ha continuado subiendo como resultado”.

La industria del cable casi se ha duplicado en tamaño en la última década, sumando unos € 12.000 millones en valor.