Hulu está "emergiendo como un competidor viable con un modelo que muchas empresas de medios están adoptando", escribió el analista Michael Nathanson, de la firma MoffettNathanson en un blog. El proveedor está utilizando opciones estratégicas y una serie de acuerdos de contenidos exclusivos, para posicionarse con fuerza frente a los gigantes del streaming como Netflix y Amazon.

En el upfront realizado en Nueva York, el CEO de Hulu, Mike Hopkins, reconoció que la compañía tiene 9 millones de suscriptores, cifra que marca un crecimiento del 50 % año tras año. A pesar de que está muy por detrás de Netflix, cómodo líder con 62 millones de suscriptores en todo el mundo, la tendencia en el crecimiento alienta las expectativas en Hulu.

No solo es prometedor su incremento de abonados: ellos también están viendo más contenido, con una suba promedio de 30 % año tras año.

Uno de los motivos de este crecimiento es el esfuerzo puesto en ampliar la lista de shows originales y exclusivos, tras las firmas de acuerdos con AMC Networks, FX y Discovery. Hopkins es optimista con las cifras de que Hulu seguirá creciendo: "Si se toma sólo una cosa esta mañana, se sabe que 2015 es el año en que Hulu estallará".

Hulu tiene a su favor "su decisión de permitir que las redes apilen shows, mientras abraza una estrategia TV Everywhere que ha creado una reciente ola de nuevos fichajes de contenido", escribió Nathanson.

Otro de los puntos en que se reforzará la compañía, según lo afirmado por Hopkins, es la inversión  en la tecnología, "para construir una experiencia más simple y más personalizada".

Probablemente ello implique enfocarse en aplicaciones e interfaces de TV, más que en su sitio web. "Más del 60 % de los suscriptores de Hulu, ya no ven Hulu en su ordenador", comentó Hopkins. En sus seguimientos, la empresa observa que se han utilizado con más frecuencia los smartphones, tablets y TV.