Programado para ser lanzado en abril del 2020, Quibi, es el servicio de streaming de TV para móviles y de formato corto, desarrollado por su fundador Jeffrey Katzenberg y la directora general, Meg Whitman.

La plataforma albergará 100 videos de contenido original con guión y sin guión por semana, es decir más de 5.000 piezas de contenido por año, diseñados específicamente para móviles. En principio se informó que tendrá un costo mensual de US$ 5 con anuncios y US$ 8 por mes sin anuncios. Así comienza a conocerse el destino de los US$ 1.000 millones reunidos por la alianza entre estudios de Hollywood, el fondo familiar de los fundadores de Wallmart y bancos de Wall Street, en agosto pasado.

Whitman, CEO de la compañía junto con Katzenberg, presentaron el servicio en el marco de su presencia en un panel del SXSW Film, donde respondieron porque Quibi funcionará y debe existir, a pesar del escepticismo que hay sobre si los usuarios querrán pagar una sub tarifa mensual para ver un video premium que es corto y solo para dispositivos móviles. Katzenberg apuntó a que es una aplicación que se beneficiará de las redes móviles 5G, así como del comportamiento del cord cutting entre los millennials más jóvenes, que ya no miran la TV paga tradicional.

"Estamos trayendo lo mejor de Silicon Valley y lo mejor de Hollywood… Es la primera plataforma de entretenimiento de su tipo y es un contenido rápido creado por los mejores talentos de Hollywood”, explicó Whitman.

De acuerdo a un reporte reciente de Business Insider, Quibi podría tener éxito varias razones, como su promesa de contenido original que incluye una serie documental sobre la fundación de Snapchat llamada "Frat Boy Genius", una serie reality de la productora de Jennifer Lopez, y dos noticieros diarios breves, incluido uno de la BBC. Quibi también se ha relacionado con los cineastas Sam Raimi y Guillermo del Toro, el productor Jason Blum, el magnate de la música Justin Timberlake y la superestrella del baloncesto Kobe Bryant.

De acuerdo a eMarketer, el móvil se convertirá en la primera pantalla en 2019, en términos de tiempo empleado. Este año, se espera que los dispositivos móviles superen a la televisión como el medio que atrae más minutos entre los adultos de EEUU.

Otro punto que destaca el analista es que Quibi está dirigido a los millennials, quienes tienen menos probabilidades de ver la televisión tradicional y están más dispuestos a pagar por las aplicaciones. Los jóvenes suelen sentirse más cómodos pagando por las apps móviles que las generaciones anteriores: el 64% de los usuarios móviles de 18 a 34 años pagaron para descargar una app, en comparación con solo el 20% de los mayores de 55 años, de acuerdo a comScore.

Uno de los mayores desafíos de la plataforma será la diferenciación de otros servicios de uso del video social y SVOD, como Netflix. Pero la competencia más directa de Quibi provendrá de redes sociales como YouTube, Instagram, Facebook y Snapchat que han estado presionando fuertemente en nuevos formatos de video en los últimos dos años, incluyendo contenido premium de formato corto diseñado para el consumo móvil.

Los ejecutivos destacaron que ellos no buscaban en realidad robar parte de la visualización que está sucediendo en otras plataformas, sino que apuntarán a ser aditivo. Katzenberg dijo que Quibi aspira a tomar 20 minutos de los 70 minutos diarios que la gente pasa viendo videos de formato corto, pero no cree que sea necesariamente a costa de YouTube u otros.

Para hacer eso, considera Bussines Insider, Quibi necesitará reconceptualizar el contenido de video para dispositivos móviles, ubicándose entre SVOD y las plataformas sociales. "Lo que no se puede hacer es tomar un programa de televisión de una hora de duración y cortarlo... El contenido de Quibi debe escribirse y filmarse para este tipo de uso", agregó Whitman.