E.W. Scripps Company ha adquirido a uno de los principales líderes de la industria de podcast, Mid-roll Media, que crea podcasts originales y opera una red que genera ingresos para más de 200 shows.

"El podcasting ha surgido de la evolución incesante del mercado de medios como una de las mejores nuevas plataformas para construir audiencias orgánicamente crecientes y fuentes de ingresos. En el equipo y en los shows de Midroll, encontramos contenidos y estrategias creativas de negocio que ya han ayudado a definir la importancia del podcasting, y con un fuerte crecimiento por venir. Mid-roll y Scripps también comparten un compromiso con el periodismo y la ficción narrativa que informa e ilumina y entretiene", declaró Rich Boehne, presidente y director ejecutivo de Scripps.

El CEO de Mid-roll, Adam Sachs dijo que notó un aumento en el interés de los inversores y compradores potenciales, gracias a la popularidad de This American Life spinoff de Serial, por lo que comenzó a considerar una adquisición.

"El espacio está cada vez competitivo con todos estos intereses, así que para nosotros ser capaces de asociarnos con una empresa como Scripps que tiene un alcance tal en términos de sus medios y sus anunciantes, fue simplemente demasiado atractivo como para que lo dejemos pasar", agregó Sachs.

Mid-roll comenzó en 2010 como una red podcast de comedia Earwolf, fundada por el cómico Scott Aukerman y Jeff Ullrich, que luego se fusionó con la red de publicidad podcast The Mid Roll. Actualmente se ha transformado en la mayor red de patrocinio podcast, trabajando con más de 240 marcas, incluyendo HBO, Hulu y el constructor de sitios web Squarespace.  Opera dos redes centradas en la comedia y la cultura pop, Earwolf y Wolfpop, que producen 35 podcasts originales como Comedy Bang Bang y Kevin Pollak's Chat Show.

La compañía que seguirá teniendo sede en Hollywood y bajo cargo de Sachs; también ha lanzado recientemente una aplicación de smartphones llamada Howl, que hace que sea más fácil encontrar e interactuar con podcasts.