Discovery Communications Inc. ha dado otra muestra de cuánto le importa la generación Web al redoblar su inversión en video original en la web en los últimos tiempos. Este martes 9, dio el pistoletazo público a su nuevo canal enfocado en aventureros, exploradores y narradores de viajes, en un esfuerzo por llegar a públicos más jóvenes que han crecido viendo medios de comunicación online. Se trata de Seeker, la nueva red online gratis, basada en publicidad, que estará formando parte de los upfronts de mayo próximo, su escaparate anual de contenidos dirigido a anunciantes.

Michelob Ultra, propiedad de Anheuser-Busch InBev, ya está confirmado como primer patrocinador del canal.

La nueva oferta, según Reuters, contará con más de una docena de series originales creadas específicamente para este lanzamiento. Parte de ese contenido ha sido producido y conducido por la periodista Laura Ling, quien ganó trascendencia pública por haber estado cautiva en una prisión de Corea del Norte en 2009.

Esa experiencia inspiró Rituales con Laura Ling, una serie que examinará cómo las personas sobreviven bajo presión.

Las principales compañías de medios como Discovery están tratando de conectar con los espectadores más jóvenes que recurren a la Internet y a los medios sociales con más frecuencia que la televisión tradicional, y que son más propensos a rehuir a las suscripciones de televisión de pago, central en el negocio de Discovery.

"Hay un apetito muy grande en esta generación de video web de contenido que inspira a acciones como ésta", aseguró Colin Decker, gerente general de Discovery Networks Digital.

El enfoque de Discovery para el video digital se diferencia de otras empresas, como es el caso de Fullscreen o Maker Studios de Disney, en donde se crea el contenido con los videos agregados por decenas de miles de estrellas de YouTube.

Discovery se centra, en cambio, en un universo más pequeño con contenidos digitales que crea y que son de su propiedad. Ya puso en marcha el canal temático de ciencias,TestTube, en 2013, y ahora cuenta con una propuesta de seis canales con más de 100 series.

Al ser propietario de contenido, Discovery Digital Networks tiene mayor libertad para que los anunciantes integren sus marcas a través de la colocación de productos o desarrollo conjunto de contenidos, remarcó Decker.