La incorporación del servicio financiero Cheddar a Vimeo pone de relieve la estrategia de esta plataforma de video por sumar “creadores de nicho” a su red.

La startup del ex ejecutivo de BuzzFeed, Jon Steinberg, presenta desde hace algunos meses sus clips desde la Bolsa de Nueva York en forma gratuita por Facebook Live y Cheddar.com. Pero desde este lunes ofrecerá además un servicio exclusivo de video-on-demand por suscripción, a US$ 6,99 mensual, por Vimeo.

Sus transmisiones, enfocadas en negocios, tienen todo el formato de un noticiero tradicional en vivo: informes y entrevistas desde piso, los cinco días de la semana. Solo que agrega un detalle diferencial no menor: un gran pedazo de queso cheddar en el escritorio.

Cheddar apunta a convertirse en la “CNBC de los Millennials”, con la meta puesta en jóvenes nativos de la tecnología digital, con precoz interés por la economía y los negocios.

En el plan de Steinberg, la compañía buscará sostenerse con un staff liviano, de ocho empleados, y atraer nuevos inversores: “No quiero engancharme con una estructura costosa, este negocio tiene que hacer US$ 100 millones al año para ser viable”, comentó el ejecutivo, según el reporte publicado este domingo por The Wall Street Journal (“Cheddar, the ‘CNBC for Millennials’, Goes Behind a Paywall").

Para Steinberg, el costo de la suscripción mensual al servicio es razonable pese a que -según compara el artículo del WSJ, firmado por la periodista Shalini Ramachandran- está a la par, o incluso por encima, de servicios de streaming lanzados por las principales compañías de medios: CBS All Access, de la CBS, cuesta US$ 5,99 mensual; el servicio de comedia Seeso de NBCUniversal, se ofrece a US$ 3,99 mensual; el streaming de películas de terror Shudder, de AMC Networks, cuesta US$ 4,99.

Steinberg espera llegar a decenas de miles de suscriptores en los próximos meses. El emprendimiento lleva recaudados hasta el momento US$ 3,1 millones de diferentes inversores.