Univision no anda ni lerdo ni perezoso cuando orienta cañones a las prestaciones de video online ni, justo ahora, que viene de lanzar la red multicanal en YouTube llamada Creator Network, una red de creadores de contenidos de alto desempeño y alto potencial, con más de 118 millones de vistas de video al mes de plataformas como YouTube y Vine. Atento a las tendencias de consumo de TV de sus jóvenes audiencias hispanas en EEUU, la movida no carece de sentido.

El lanzamiento de Creator Network -presentada días atrás en Los Ángeles, en el marco del mayor encuentro anual de espectadores de video online VidCon- tiene el objetivo claro de atraer a este público joven hispano, en buena medida bilingüe. La nueva MCN proporcionará socios online con recursos y oportunidades para crear nuevos contenidos, en inglés y español, y abrir brechas para el negocio publicitario.

La red se propone específicamente llegar a los llamados “bilennials”, composición léxica para referir a los millennials bilingües.

“Nos estamos apalancando de lo mejor del portafolio de Univision con la audiencia y base comercial apropiadas para crear una influyente red de creadores de contenidos que establezcan comunicación con estos ‘billennials’”, dijo Steven Benanav, VP de Asociaciones de Contenido y gerente general de Flama, de Univision Communications. “Durante más de 50 años, la misión de Univision ha sido informar, entretener y empoderar a los hispanos en EEUU. Así pues, la Creator Network de Univision es una expansión natural de nuestro portafolio, ofreciendo una propuesta de valor de 360° tanto para consumidores como anunciantes en este target de mercado”.

Para Colin Dixon, analista del sitio especializado en el mundo OTT nScreen Media, Univision tiene abundantes razones para orientar decididamente sus piezas hacia la generación YouTube. Y aporta elaboraciones reveladoras de nScreen Media a partir de datos de Nielsen: la TV tradicional cayó un 13% en el segmento de 18 a 24 años y un 10% en los de 12 a 17 años, tomando comparativamente mediciones del primer trimestre de 2014 versus igual período de 2015.

Dixon apunta luego que el DVR, dispositivo del que los jóvenes no parecen querer prescindir, no explica sin embargo la caída en el consumo de televisión. Mientras que los millennials jóvenes miran 10 horas y 21 minutos menos de televisión por mes, el incremento en visualización DVR apenas si se incrementó en 52 minutos. Y para los de la franja 12-17 años apenas se incrementó.

A dónde van los millennials?

Así que, ¿hacia dónde migran los jóvenes hispanos?, se pregunta el analista. Y responde: a sus smartphones. Los millennials hispanos (18-34) incrementaron la cantidad de video que miran en sus smartphones un 15% entre el primer trimestre de 2014 e igual período de 2015. Los más jóvenes dentro de esta franja miraron 37 minutos más por mes y los más grandes 22 minutos más.

Sin embargo, continúa el análisis, la visualización de video en smartphones no representa todo el tiempo esmerilado a la TV. “Aquello que en verdad debe haber shockeado a Univision es el incremento en el uso de la web y de aplicaciones en smartphones. Los hispanos 18-24 incrementaron el tiempo dedicado a aplicaciones móviles y la web un 34% (16 horas más por mes) en el primer trimestre de 2015 tomando año/año. En total, este grupo etario está dedicando más de 62 horas al mes en tratar con aplicaciones y web en sus celulares! Este número parece sugerir que parte de aquel tiempo que pierde la TV no está yendo al video smartphone, sino a otros medios como juegos y redes sociales”.

Un dato final compara consumo de hispanos versus otras categorías étnicas. Según datos de Nielsen, los hispanos usan en promedio la web y aplicaciones en sus teléfonos inteligentes 9 horas y 54 minutos por semana, mientras que los afroamericanos usan 8 horas y 14 minutos y los asiático-americanos 7 horas y 39 minutos. Parece haber una natural disposición hispana hacia el smartphone.

“Atento a estos datos, no es de extrañar que Univision esté invirtiendo tan decididamente en contenidos YouTube. Los videos de formato corto son mayormente preferidos en smartphones. Dado que los millennials están trocando tiempo de TV por aplicaciones web, los videos de la web más osados deben competir con más efectividad con otros medios web”, concluye el analista.

Algunos de los youtubers que se unieron a la nueva red de Univision son Ana Alvarado, David Alvarez, Ronnie Banks, Jonathan Contreras, Karen Delgado, Derek George, Louis Giordano, Elizabeth Gutierrez, Whitney Jackson, Matt Maniero, Eric Ochoa y Juan Palacios.