AVoD
Internacional
The Daily
Abr3,2020
Atmosphere, un líder mundial en streaming de TV para empresas, conocida por su red de canales de contenido (entre ellos, Chive TV), confirmó el viernes pasado un nuevo ingreso de capital. Esta vez se trata de US$ 5 millones de inversión en la compañía llegados de Valor Siren Ventures (VSV), firma lanzada en 2019, dedicada a asociarse con compañías de alimentos, tecnología alimentaria y tecnología minorista . Los inversores actuales, incluidos S3 Ventures, con sede en Austin, también participaron en el financiamiento, cerrando la ronda de la Serie A en un total de US$ 14 millones.
La plataforma gratuita con publicidad de Atmosphere (una AVoD para empresas) ofrece 21 canales como Chive TV, Red Bull TV, X Games TV, America's Funniest Videos TV y Quick Take de Bloomberg. La compañía está transmitiendo sus señales actualmente en los televisores de más de 8.000 restaurantes, bares, gimnasios y otros lugares de acceso público. La red ha crecido 2,5 veces desde su lanzamiento en 2019 y actualmente está agregando aproximadamente 800 nuevos clientes por mes. Además del contenido, estos negocios pueden generar promociones personalizadas en sus televisores, referidas a sus servicios al cliente.
"La programación de televisión para las empresas está rota y es costosa. Por ello, estamos definiendo audazmente la categoría de streaming de TV para empresas. Al diseñar contenido streaming y funciones centradas en negocios minoristas, satisfacemos las necesidades de dos mercados desatendidos: las empresas que buscan programas de TV gratuitos con audio opcional y los anunciantes que nunca ha podido comprar espacios en medios de televisión de manera efectiva para llegar a un público objetivo fuera del hogar", dijo Leo Resig, cofundador y CEO de Atmosphere.
En la compañía destacan las oportunidades que ofrece los desarrollos streaming. Para sus impulsores, si bien existe una fuerte competencia entre las potencias de los medios como Disney, HBO, Hulu, NBC, Apple, con el fin de expandir la oferta streaming para la audiencia en el hogar, nadie ha abordado la programación de TV optimizada para su visualización fuera del hogar. ViacomCBS, Fox y Comcast -especifican- han encarado en los últimos meses AVoDs en Pluto, Tubi y Xumo, respectivamente, para diversificar las ofertas más allá de la suscripción VoD y Pay TV tradicional. En Atmosphere consideran que proporcionan la única plataforma multicanal de streaming gratuita y con licencia para uso en locales comerciales, algo muy diferente a lo que hacen los otros players.
Atmosphere se monetiza a través de anuncios de marca y tarifas de suscripción para una versión premium de su plataforma. Las marcas pueden abordar audiencias altamente específicas en la plataforma Atmosphere, particularmente a los grupos demográficos más jóvenes, a quienes es mucho más difícil llegar a través de medios publicitarios tradicionales. Según Nielsen, una campaña publicitaria típica de Atmosphere de cuatro semanas genera 69 millones de impresiones.
"Atmosphere combina lo mejor de la televisión tradicional y la publicidad digital. Ningún otro medio publicitario puede ofrecer una audiencia comprometida, un alcance masivo, una focalización precisa y un ROI líder en la industria en televisores de pantalla grande. Es la forma más eficiente para que las marcas lleguen a millones de consumidores en su vida diaria”, dijo John Resig, cofundador y presidente de Atmosphere.
