NBC Sports busca sumergirse de lleno en el mercado de video online, con una nueva iniciativa llamada NBC Sports Digital Shorts, que planea lanzar una media docena de series originales desarrolladas para las plataformas digitales.

El enfoque de usar el online como una manera de distribuir y promover contenidos de TV ya se muestra como una vía elegida por la empresa, al confirmarse la decisión de crear más contenido original de video de formato corto.

"Producimos miles de clips de video de formato corto al mes, la mayoría de los cuales son los clips que vienen de la TV y son de naturaleza promocional. A medida que miramos nuestra estrategia de 2015 y ahora de cara a 2016, pensamos que vamos a tomar un nuevo enfoque a lo que estamos haciendo. En vez de mirar [digital] como promoción, vamos a verlo como un negocio", dijo Troy Ewanchyna, VP  y director general de NBCSports.com.

La estrategia tiene como base las capacidades de producción y promoción de NBC Sports, para llegar a los consumidores más jóvenes que están viendo clips sobre tablets y smartphones.

"En muchos sentidos, es un cambio de cultura. Francamente, sabemos que algunas de estas cosas no serán un éxito inmediato en la puerta, pero estamos cambiando la forma en que vamos a hacer negocios, y que va a ser fundamental para que nosotros sigamos adelante como una empresa", agregó Ewanchyna.

La iniciativa contará con series originales digitales, presentaciones únicas, entrevistas y otros contenidos deportivos producidos por el grupo; disponibles a través de NBCsports.com, y otras plataformas digitales de NBC Sports, para computadoras de escritorio, tablets, dispositivos móviles y TVs conectados.

Sherman’s Warriors, es el primer proyecto, una docu-serie de seis episodios que sigue al ex entrenador de los Green Bay Packers, Mike Sherman en su intento de cambiar las cosas en un equipo de fútbol de la escuela secundaria en Cape Cod, Massachusetts. La serie tuvo su estreno este 18, inmediatamente después de la transmisión por TV del Sunday Night Football de la NBC. Cada episodio tiene una duración de 6-8 minutos, acompañados de 1.2 minutos con detrás de escenas de los clips.

La serie y futuros cortos digitales tendrán distribución a través de socios como Yahoo y el nuevo servicio Watchable de Comcast.

Los cortos serán financiados por publicidad y se producirán tanto por el grupo como por productoras externas. Sherman’s Warriors, es producido por MY Entertainment y Matching Baggage Prods., y supervisado por Ron Wechsler, VP sénior de Programación y Desarrollo Original de NBC Sports Group; y Michael Kane, director sénior de Programación y Desarrollo Original.

"Al promover el compromiso de NBC Sports Group en la narración y el enfoque de NBCSports.com en video, NBC Sports Digital Shorts nos ayudará a proporcionar a los usuarios más que nunca antes contenido atractivo, centrado en digital", comentó Brian Gilmore, director sénior de Video para NBCSports.com, quien está al frente de la iniciativa de cortos originales.