Comcast ha anunciado sus planes con Nielsen de probar su producto de desarrollo conjunto On Demand Commercial ratings (ODCr) en la plataforma Xfinity. La nueva tecnología inserta anuncios nuevos en programas anteriores para luego medir la cantidad de espectadores que ven las publicidades en los tres días posteriores a su primera aparición (medida llamada en la industria C3). En principio el objetivo es ayudar a las redes a recuperar parte de su rating erosionado por el DVR, y ganar más dinero de la publicidad de episodios viejos. 

Actualmente, la mayoría de anunciantes sólo paga por las publicidades en vivo o dentro del C3; por lo cual la popularidad del VOD no se ve traducido en beneficios para los canales de TV.

Comcast está probando el nuevo servicio de anuncios en su red abierta NBC así como también en la red ABC de Walt Disney Co, según lo expuesto al medio Variety por Matt Strauss, VP y gerente general de servicios de video en Comcast. CBS también está interesado, de acuerdo a declaraciones de Strauss y David Poltrack, jefe de investigación de CBS.

 "Creemos que en particular hay una mayor demostración de la adopción del VOD en los jóvenes. La gente realmente parece estar  adoptando esto. Definitivamente vemos más personas optando por VOD, en contraposición al DVR. Ese es el cambio fundamental que estamos viendo", dijo Brian Fuhrer, VP sénior de liderazgo en Nielsen. 

La popularidad entre los consumidores del VOD continúa in crescendo. De acuerdo a un estudio reciente de la compañía, ya está disponible en el 60% de los hogares estadounidenses, frente a sólo el 37 % de hace cinco años. En particular Comcast, ha informado que el 70 % de sus clientes digitales utiliza VOD. 

Por otro lado, los anunciantes han demostrado cierta resistencia para aceptar los datos de visualización de video a la carta de Nielsen, y luego pagar. Aunque CBS y ABC han declarado que han hecho acuerdos con los vendedores que consideran válida la visualización de siete días, conocida en la jerga como C7.