Sky ha anunciado la inversión de US$ 10 millones en DataXu, un proveedor con sede en Boston de software de análisis de publicidad programática, gestión de datos y software de activación de medios.

"Esta inversión nos ayudará a desarrollar una comprensión más profunda de la publicidad programática, y jugar nuestra parte en la configuración del mercado a medida que avanza. La combinación de los conocimientos, la experiencia y la innovación de Sky en la publicidad con la experiencia en marketing programático de DataXu proporcionará interesantes oportunidades para las empresas, y lo más importante, para los socios de publicidad de Sky", comentó Jamie West, gerente general de Sky Media.

DataXu afirma que su plataforma tiene la capacidad de analizar y optimizar las decisiones de compra de más de 100.000 millones de oportunidades de publicidad digital cada día alrededor del mundo.

La participaciòn beneficiaría al operador, dado la experiencia en la comercialización programática, la planificación basada en datos automatizada y el comercio de publicidad a través de dispositivos y formatos de múltiples medios, de DataXu.

Sky Media, unidad de ventas de publicidad de Sky, ahora funcionará con DataXu para explorar oportunidades como la ampliación del alcance de Sky AdVance, utilizando la experiencia de DataXu para ayudar a los anunciantes a comprar anuncios de TV direccionables mediante programación, y utilizar datos y análisis para impulsar la mejora de los resultados de marketing.

"Esta inversión estratégica permite a DataXu a asociarse con un verdadero líder global en la TV y medios...DataXu y Sky tienen una fuerte alineación sobre el futuro de la TV programática y avanzada; y esta inversión garantiza que nuestras dos empresas siguen aprendiendo y creciendo juntas", agregó Mike Baker, co-fundador y CEO de DataXu.
Sky ha estado envuelto en una serie de inversiones sobre compañías de tecnología, como la de la empresa de vídeo OTT, TV4 Entertainment y el agregador de video online, Plutón TV.