El 79,4% de una muestra de consumidores de televisión se mostró interesado en ofertas de servicios de TV paga a la carta, en las que puedan elegir y pagar solo por los canales que desean mirar.

En promedio, el número ideal de canales que tendrían esos paquetes a la carta sería de 17 a 18, por los que los consumidores estarían dispuestos a pagar (también en promedio) unos US$ 39,50 al mes.

Así surge del Video Trends Report correspondiente al segundo trimestre de 2015, de Digitalsmiths, compañía ligada a TiVo, líder en tecnologías de descubrimiento de contenidos personalizado, divulgado este martes.

Un 57,5% de la muestra dijo tener conocimiento de los servicios OTT que ofrecen paquetes “adelgazados” con TV lineal al estilo CBS All Access, Hulu, PlayStation Vue y Sling TV.

Basada en un sondeo con 3.210 consumidores, el reporte brinda en esta última edición nuevos comentarios analíticos que correlacionan la opinión de los encuestados sobre la facilidad de encontrar algo para ver y sus planes de desplazar-cortar-cambiar (switch-cut-change) proveedores de TV.

Aquellos que respondieron “No” ante la pregunta “¿Sientes que es fácil encontrar algo que querrías ver en la televisión?” se ubican en un nivel significativamente más riesgoso para los intereses de los proveedores de TV paga, señala el informe de Digitalsmiths.

Análisis desagregado

La correlación entre la opinión de los encuestados sobre facilidad o no para descubrir contenidos y sus planes respecto a los proveedores de TV paga se ordenan del siguiente modo (entre paréntesis los porcentajes que corresponden de acuerdo a si consideran que descubrir contenidos es fácil o no es fácil, respectivamente):

- “No, mis planes son continuar con mi actual proveedor de cable/satélite” (61,9%, 41,4%);

- “Sí, estoy considerando cortar (cut) con mi servicio de cable/satélite” (3,5%, 5,9%);

- “Sí, estoy considerando cambiar (switch) a una aplicación online o servicio de alquiler en lugar del servicio de cable/satélite” (2,0%, 2,7%);

- “Sí, estoy considerando cambiar (change) por otro proveedor de servicio de cable/satélite” (6,7%, 10,1%);

- “Quizás” (25,9%, 39,8%).

Uso de funcionalidades específicas

Una nueva pregunta que incorpora la edición Q2 2015 del estudio rastrea el uso que los consumidores hacen de funcionalidades para el descubrimiento de contenidos en sus ofertas de TV Everywhere.

Un 47,9 por ciento de los encuestados se muestra activo en el apalancamiento de búsqueda y recomendaciones para dar con los contenidos de mayor preferencia en sus ofertas de TV Everywhere.

Este alto grado de adopción demuestra, según el informe, que los consumidores asignan gran valor a estas aplicaciones y consolida la inversión de proveedores de TV paga en funcionalidades para el descubrimiento de contenidos.

El Video Trends Report de Digitalsmiths, que va por su 11a edición trimestral, cubre tópicos claves de TV paga, video on demand, pay per view, OTT, TV Everywhere, dispositivos conectados y descubrimiento de contenidos.