Alejandro Kember asumió hace menos de un año el cargo de VP de distribución y ventas de AMC Networks en América Latina, en julio de 2017. Pese al poco tiempo transcurrido, bajo su gestión, las señales del grupo (AMC, Sundance TV, El Gourmet, Más Chic, Film & Arts y Europa Europa) se han apuntado éxitos y encaminado sucesos de producción. La serie The Terror, lanzada a fines de marzo por AMC, ensancha audiencia a la par que se granjea apabullante crítica favorable (91% de aprobación sobre la base de 35 reviews, según reporta el sitio especializado Rotten Tomatoes, abril de 2018), en tanto que se trabaja con proyectos de más de 250 horas de producción con Gourmet y otras tantas con Más Chic, en todos los casos involucrando talento local.

En un reciente diálogo con The Daily Television, el ejecutivo hizo un balance de los últimos meses, resaltando tendencias promisorias para la cadena en la región. “2017 ha sido un año muy bueno para nosotros en términos de las tres partes importantes de esta industria, que son la distribución, el rating y la publicidad. En los tres hemos crecido y seguimos una senda de crecimiento interesante”.

“Estamos andando ese camino hace relativamente poco tiempo y estamos muy contentos. La verdad es que la estrategia que hemos trazado al ofrecer contenidos frescos y novedosos ha sido bien recibida tanto por los clientes como por los usuarios”, destacó Kember.

2018 se ha planteado claramente como un año de desafíos, que arrancó con el buen augurio que significó cerrar en noviembre el acuerdo con NET en Brasil, que con más de 5,4 millones de suscriptores es el canal de televisión paga más grande de Latinoamérica, y por ende expandir geométricamente las cifras de distribución y también de rating. A ello debe apuntarse el camino pavimentado que parece esperar a The Terror.

“Estamos muy contentos”, admite el ejecutivo. En materia de producciones, destaca las de El Gourmet, marca consolidada con diecisiete años en la industria, donde el año pasado se estrenó Cómete Colombia, con el conocido y simpático chef colombiano Federico Trujillo, que ha movilizado talento local colombiano y va hacia una segunda temporada. Además, la compañía ha incorporado un programa sobre comidas callejeras, y una sección de Me voy a comer el mundo, con la conductora española Verónica Zumalacárregui, sobre Colombia puntualmente.

“En el caso de El Gourmet -continúa Kember- estamos apuntando a tres producciones este año en el canal, puntualmente de Colombia, pero también producimos en Perú, en México, y son las marcas -junto con Más Chic- que nos permiten producir en la región. De hecho son casi 250 horas que producimos al año en El Gourmet y otras tantas para Más Chic y son todas locales, con lo cual nos permite jugar con talento local que creemos que hay mucho y está subvalorado en algún punto…”.

Pero además, más allá de El Gourmet, que abre mayores posibilidades para la producción, el ejecutivo consigna AMC, canal donde la actriz colombiana Carolina Guerra despeja su carrera internacional luciéndose en la serie Animal Kingdom, y añade las primeras tres temporadas de Fear the Walking Dead, que se grabaron en México con talento local y técnicos locales. “O sea que estamos muy enfocados en desarrollar y potenciar el talento latinoamericano”, subraya el directivo, que hasta su actual designación fungía como VP de distribución de AMC Networks International para el Cono Sur, la región andina y el Caribe.

Respecto a otros tipos de plataformas, sostuvo que la estrategia “ha sido ir de la mano con los operadores". "Incluir nuestros canales y nuestros contenidos dentro de las plataformas de los operadores”, explicó. Aseguró que “nos ha ido muy bien” con la idea de que el usuario acceda a los contenidos de AMC Networks a través de los canales o de las plataformas, y que “tanto el operador como el usuario lo agradecen, tener acceso a nuestros contenidos a través de las distintas plataformas dentro de un mismo entorno”. A ello se suma la parte digital de la cadena, con sus redes sociales y marketing.

“Estamos haciendo un trabajo muy fuerte para fidelizar a nuestra base de usuarios. Acabamos de lanzar Fear Army, que es un club de fans de Fear the Walking Dead, donde vamos a ofrecer contenidos exclusivos y toda una serie de novedades para el usuario, al que queremos brindarle una vía de comunicación directa a través de las redes sociales y que permita nutrirnos de mucha información y un feedback directo”, concluyó Kember.