En diciembre pasado, HITN, canal de TV paga dirigido a las familias hispanohablantes de EEUU, actualmente con 44 millones de hogares abonados, lanzó Avanza, un servicio gratuito de video on demand que permite a sus televidentes el acceso a sus contenidos desde cualquier dispositivo y en cualquier lugar. NATPE fue una oportunidad para que la señal ampliara detalles sobre la iniciativa que incluye una ambiciosa oferta premium por suscripción con programación infantil de corte educativo.  

Guillermo Sierra, jefe de Programación y Servicios Digitales de HITN, fue el principal interlocutor de la compañía en el evento de Miami Beach, tanto para hablar sobre el SVOD como de las novedades 2018 del canal.

“HITN es una canal de televisión con una misión muy importante que es apoyar a la comunidad hispana de EEUU a encontrar modelos de crecimiento y nuevas oportunidades para las familias  en el desarrollo profesional de la gente. Lo definimos como un canal inteligente que busca promover y estimular una mejor calidad de vida para los hispanos. Y este año vamos a estar desarrollando el proyecto muy importante anunciado en diciembre: el lanzamiento de un servicio plenamente digital. Avanza va a tener dos componentes importantes, uno es que va a tener todo el contenido que está disponible en HITN  como puede ser TOP GEAR, o nuestra producción con Neyda Sandoval, En Foco,  o como nuestra producción que hacemos con CNET llamada Mundo CNET, conducido por Poncho De Anda. Es una gran cantidad de contenido de primerísima calidad y todo ese contenido va a estar disponible en Avanza para que la gente lo pueda consumir bajo demanda cuando quiera”.

El ejecutivo le da un espacio destacado a la propuesta infantil de Avanza, uno de sus grandes atractivos, al que irán los principales recursos del grupo.

“Avanza va a tener un proyecto muy bonito, Avanza Kids, un canal totalmente digital por suscripción para que los padres encuentren contenidos educativos para los niños en español. A esta propuesta la estamos nutriendo con mucho cuidado , buscando realmente asociaciones muy importantes con proveedores de contenido de primer nivel y a nivel internacional. Avanza Kids va a tener una singularidad, y es que no solo va a tener videos, sino que además va a tener juegos, libros y notas para padres. Y en las notas para padres, los propios progenitores van a poder entender por qué los contenidos están ahí y también van a poder entender cómo pueden usar esos contenidos para estimular conversaciones con los niños, para enseñarles cosas nuevas, para tener un diálogo sobre el contenido. Entonces, no es el típico ‘ahí te doy el video y velo en el asiento de atrás del coche’ sino que permite que los padres lo puedan usar como un modelo mucho más dinámico, mucho más de interacción con los niños. Todo eso está integrado en Avanza Kids en una sola aplicación. Va a ser directamente VOD. Tenemos una aplicación que estamos desarrollando y que va a estar disponible para Android, IOS, y que también está disponible para TV. Todo va a ser en español. Otro aspecto interesante  es que no lo vamos a ofrecer directamente a los consumidores, sino que lo vamos a hacer a través de los operadores de TV paga. Es decir que estamos negociando con los operadores y  ha sido muy bien recibido por ellos. Ya prácticamente todos lo conocen, hemos estado hablando con todos y están muy entusiasmados con la decisión que los incluye y que ellos se van a llevar sus suscriptores como parte de los beneficios que a tener. Ellos van a ofrecerlo, venderlo, cobrarlo. Nosotros hacemos toda la operación”.

Otro aspecto en el que HITN ha puesto su foco es en la investigación de mercado. Y Sierra le subraya a The Daily uno en especial.

“Hay un interés muy claro de parte de los padres de encontrar contenido que esté de alguna manera revisado, autorizado, escogido muy cuidadosamente. De lo que se han dado cuenta los padres es de que hay muchísimo contenido digital para niños pero en muchos casos ni siquiera está seleccionado. Es decir simplemente se va acumulando en esas plataformas y se encuentran con que le están dando a los niños es algo sin supervisión que viene con riesgos importantes para   el niño, sobre todo en las plataformas gratuitas donde hay muchísimo contenido y repentínamente a la mitad de un video se encuentran con una sorpresa. A este aspecto lo hemos estado estudiando mucho. Es mucha la preocupación que tienen los padres por un contenido que esté cuidadosamente seleccionado y que realmente cumpla con los valores educativos que ellos tienen”.