Time Warner se encuentra en pleno trazado de una campaña de marketing para su canal de TV paga premium, HBO, que arrancará a finales de este año, en un intento por acelerar el crecimiento en su red de TV preciada. La campaña se montará en el cuarto trimestre a través de broadcast, cable y plataformas digitales, dijo el presidente financiero Howard Averill, en una conferencia de prensa del Bank of America Merrill Lynch.

El potencial de crecimiento de HBO, hogar de Game of Thrones y Boardwalk Empire, fue un factor decisivo para que Time Warner rechazara una oferta por  US$ 75.000 millones de 21st de Century Fox. La estrategia de la compañía incluye una actualización de la app móvil HBO Go y acceso más fácil al canal de banda ancha, para los usuarios de internet que no quieren comprar un paquete de TV por cable completo, precisa un reporte de Bloomberg.

También hay oportunidades para HBO en los mercados internacionales, comentó Averill. Mientras que los gastos podrían subir un 5 % al año, los márgenes de beneficios se ampliaránó  en HBO, añadió.

En las redes de Turner, TNT y TBS, el ejecutivo dijo que la compañía tiene que tomar "riesgos más creativos", y aumentar su contenido original en los próximos años.

Deportes y programación original representan el 30 % del contenido en TBS y TNT, cifra que la compañía planea aumentar a un 50 %.

John Martin, director ejecutivo de Turner Broadcasting, está  "cercano a la contratación" de una cabeza de entretenimiento, dijo Averill. El puesto ha estado libre desde que Steve Koonin abandonó en abril, para convertirse en CEO de los Hawks de Atlanta.

Time Warner creció menos del 1 % a US$ 76,86, hoy en la bolsa de Nueva York. Las acciones han aumentado un 15 % este año.