El crecimiento en cuanto a abonados y cobertura de la TV paga en México es expuesto por cada una de las investigaciones de mercado hechas en el país. Datos recientes de Nielsen dan cuenta que el número de hogares con TV de pago se incrementó 13% respecto al año pasado. Lamac, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales, con base en Miami, ha salido a destacar este lunes 20 el ascenso a 48.3% en México, "un incremento que situará al mercado mexicano entre los líderes de la región", según la opinión de sus principales ejecutivos. 

"Muy pronto veremos que la TV de paga en México alcanzará niveles masivos de penetración comparado a los niveles de países como Chile, Argentina y Colombia", aseguró Fernanda Campos, country manager de Lamac para México. “Esta tendencia en el crecimiento de TV de Paga ofrece un sin número de oportunidades para los anunciantes mexicanos". 

Para la ejecutiva, la televisión de pago en la actualidad alcanza ya a la mitad de los hogares en el país. Es un crecimiento que no está limitado sólo a las clases altas. "En todos los niveles socioeconómicos hemos visto incrementos en el número de hogares con TV de paga", dice.

Campos destaca algunos ítems de la importancia adquirida por la oferta multicanal:

·   La TV Paga cuenta con el 64% de la participación de audiencia en los hogares que cuentan con este servicio.

·   Esto significa un claro declive de la audiencia de TV tradicional. En los últimos 5 años la audiencia de TV Abierta ha decrecido 15%. Esta tendencia la seguiremos observando en los próximos años.

·   Los niveles de rating promedio de TV paga han crecido en todos los niveles socioeconómicos, en especial D+DE los cuales muestran un crecimiento de rating promedio de TV de Paga del 15%. En  el nivel socioeconómico C el rating promedio de TV de Paga creció 6%.

·  Esto indica que la TV de Paga se está convirtiendo en un medio masivo que está llegando con fuerza a todos los sectores poblacionales.

La ejecutiva de Lamac subraya que esa tendencia no puede ser ignorada por ningún anunciante en México. "La TV de paga es un medio que crece establemente y que cada día alcanza a más mexicanos quienes están muy involucrados con los contenidos del medio, lo que hace que la intención de compra de cualquier producto anunciado en TV de Paga se potencie beneficiando a las marcas".
 
El reto para los anunciantes en los meses venideros estará planteado por su capacidad de entender el ritmo en las preferencias de los consumidores y adaptar sus planes de medios a esta tendencia, asegura.